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Marketing Management
Contents
¥°. OVERTURE ±â¾÷¼Ò°³
1. OVERTURE
2. OVERTURE KOREA
3. OVERTURE ¹Ì±¹º»»ç
4. Á¦ÈÞ³×Æ®¿öÅ©
¥±. OVERTURE ÇöȲ
1. ±¹³»ÀÎÅÍ³Ý ±¤°íÀÇ ¼ºÀå Ãß¼¼
2. ±¹³» Å°¿öµå °Ë»ö½ÃÀåÀÇ ÇöȲ
3. ±¹³» °æÀïÀÚµéÀÇ ÇöȲ
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2. ¿À¹öÃß¾î ±¤°í ´ëÇà»çÀÇ ¹®Á¦Á¡
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1. ¿À¹öÃß¾î(OVERTURE)
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¥±. ¿À¹öÃß¾î ÇöȲ
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1. ±¹³» ÀÎÅÍ³Ý ±¤°íÀÇ ¼ºÀå Ãß¼¼
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À§ ±×·¡ÇÁ¿¡¼ º¼ ¼ö ÀÖµíÀÌ ±¹³» Àüü ±¤°í½ÃÀå¿¡¼ÀÇ ÀÎÅÍ³Ý ±¤°íÀÇ ºñÁßÀº 2000³âºÎÅÍ Áõ°¡Çϱ⠽ÃÀÛÇÏ¿© ÇöÀç ¾à 16% Á¤µµÀÇ Á¡À¯À²¿¡ ´ÞÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¹°·Ð ¼ºÀå·üÀº 2000³â´ë Áß¹ÝÀ» ±âÁ¡À¸·Î ÁÙ¾îµé°í ÀÖÁö¸¸ Àüü ±¤°í½ÃÀåÀÇ ¼ºÀå·ü ¶ÇÇÑ Å©°Ô ÁÙ¾îµé°í ÀÖ´Â ÇöȲ¿¡ ºñÃß¾î ÀÎÅÍ³Ý ±¤°í ½ÃÀåÀÇ Á¡À¯À²Àº ²ÙÁØÈ÷ Áõ°¡ÇÏ°í ÀÖ´Ù°í º¼ ¼ö ÀÖ´Ù.
2. ±¹³» Å°¿öµå °Ë»ö½ÃÀåÀÇ ÇöȲ
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À§ ±×·¡ÇÁ¿¡¼ º¼ ¼ö ÀÖµíÀÌ ÀÎÅÍ³Ý ±¤°í ½ÃÀå ³» °Ë»ö±¤°í ½ÃÀåÀÇ Á¡À¯À²Àº 2005³â ¾à 55%¿¡¼ 2007³â ±Þ°ÝÈ÷ ¼ºÀåÇÏ¿©, ÇöÀç 2009³â ¾à 66% Á¤µµ·Î 10% ÀÌ»ó Áõ°¡ÇÑ °ÍÀ» È®ÀÎ ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ ÀÌ·¯ÇÑ °Ë»ö±¤°í ½ÃÀå¿¡¼ ¿À¹öÃß¾îÄÚ¸®¾Æ°¡ Â÷ÁöÇÏ´Â ºñÁßÀº 2009³â »ó¹Ý±â ±âÁØ ¾à 80% Á¤µµ·Î ±¹³» ¾÷ü Áß ´Ü¿¬ 1À§ÀÏ »Ó ¾Æ´Ï¶ó °ÅÀÇ µ¶Á¡ÇÏ°í ÀÖ´Â ÇöȲÀ̶ó ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ´õ±º´Ù³ª ¿ÃÇØ 11¿ùºÎÅÍ ´Ù¼ö °æÀï±â¾÷ Áß ¼±µÎ±â¾÷ÀÌ ±¸±ÛÄÚ¸®¾Æ¿Í Á¦ÈÞÁßÀÌ´ø ±¹³» Æ÷ÅÐ 2À§ »ç¾÷ÀÚÀÎ ¡®´ÙÀ½ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǡ¯ÀÌ ¿À¹öÃß¾î¿Í Á¦ÈÞÇÏ°Ô µÊÀ¸·Î½á ¿À¹öÃß¾îÄÚ¸®¾ÆÀÇ Á¡À¯À²Àº 90%¸¦ ³Ñ¾î¼³ °ÍÀ¸·Î ¿¹»óµÈ´Ù.
< 2009³â 10¿ù ¸Åüº° °Ë»ö¼øÀ§ >
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3. ±¹³»