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마케팅 나이키 분석
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목 차
나이키 소개
연 혁
환 경
SWOT 분석
STP 분석
4P 분석
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나이키 소개
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Nike
스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력에서 출발한 회사
공동 창업자인 육상선수 필 나이트 (Phil Knight)와 육상코치
빌 바우어만 (Bill Bowerman)이 함께 기록 향상을 위한
스포츠화를 개발하고자 했던 바램이 회사의 시작
선수들을 바르게 이해하여 그들이 각 종목에서 필요로
하는 요소를 제공하는 것이 기술 혁신의 기본 방향
보다 많은 이들이 스포츠에 참여할 수 있기를 바라는
마음과 건전한 스포츠의 발전을 지향
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연 혁
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Nike 연혁
1957년 : 필 나이트(Phil Knight)와 그의 코치
빌 바우어만 (Bill Bowerman)에서 나이키가 시작됨
1964년 : 각각 500달러씩 투자하여
BRS(Blue Ribbon Sports)라는?회사 설립
1971년 : 그리스 신화의 승리의 여신 니케의 영어식 발음인
나이키?브랜드 만듦,?이때 스워시 로고가 만들어짐
1972년 : 스워시 로고 단 상품 첫 판매, 회사 이름을 나이키로 바꿈
1979년 : 스포츠 시장 매출액의 50%점유
1988년 : 세계적으로 큰 성공을 거둔 저스트 두 잇(Just Do It)’광고시작.
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Nike 연혁
1990년 : 30억 달러를 능가하는 매출액,
세계 …(생략)
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, 판매율 하락 등의 상황으로 감량 경영
* 상업, 프로화 방식 대신 아마추어 정신 마케팅 도입
*?기업의 이미지변화 기업 쇄신 노력중
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외부환경분석
법률
* 세계 무역시장 규제가 완화
* 국제기구에 의해 무역에 규정이 일반화
* 전 세계적으로 무한 경쟁시대 돌입
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SWOT 분석
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SWOT 분석
약 점
기 회
위 험
강 점
기술 경쟁력과 제품 경쟁력
브랜드의 가치
노동자
제품군
아동 사업
명문 축구클럽의
용품업체로 선정
여가
모조품과 아웃소싱에 따른
기술 유출
세계 시장의 변화
소매부분의 가격 전쟁
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Strengths
⊙ 기술 경쟁력과 제품 경쟁력
아웃소싱을 통한 제품 생산 ? 기술 개발에 총력
ex) air, shox, cool-motion 등 신소재 옷감
30년 이상 제조를 맡아온 동남아시아에서 제품 생산 ? 품질에 대한 신뢰
⊙ 브랜드의 가치
꾸준히 신뢰도와 인지도를 높임
좋은 이미지 구축
? 가장 영향력 있고 넓은 시장을 가진 기업으로 부상
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Weaknesses
⊙ 노동자
동아시아 하청업자들의 낮은 인건비와 열악한 노동환경
종업원들의 데모와 농성
NIKE에 대한 비난
⊙ 제품군
NIKE의 수입은 신발시장에 너무 큰 의존성을 지님
신발시장 점유율 악화 ? 수익성 악화
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Opprortunity
⊙ 아동사업
아동들의 비만퇴치와 체력 증진을 위한 ‘Nike Go’ 프로그램 개발
? 건강이 중요시되는 시기를 적절히 맞춤
아동을 대상으로 하는 브랜드 Nike kids를 개발 ? 아동복 시장 진출
⊙ 명문 축구클럽의 용품 업체로 선정
Manchester United의 용품 업체로 선정
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Nike-마케팅 나이키 분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장~.pptx
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