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기아자동차 소개 / K5 소개
시장환경 분석
SWOT 분석
4P 분석
STP 분석
K5의 성공요인 / 마케팅 전략 분석
결론
o 1944년 12월 - 김철호가 영등포에 경성정공(주)라는 이름으로 설립
o 1950년 05월 - 기아산업으로 이름을 바꾸었으며 삼천리자전거를 생산
o 1971년 06월 - 완공. 이는 대한민국의 첫 종합자동차공장으로, 연간 2만5천 대의
생산 능력을 갖추었다.
o 1997년 - 자금난으로 기아그룹은 7월 15일에 부도 유예 협약이 적용
o 1998년 - 현대자동차에 인수되어 현대그룹에 편입. 법정관리는 2000년에 종결
o 1998년 - 현대자동차에 합병.
o 1999년 ? 기아 새 출발 2000 행사.
o 2005년 ? 디자인 경영 선포, 피터 슈라이어(Peter Schreyer) 영입.
현장경영
신뢰경영
투명경영
현장경영
신뢰경영
투명경영
의 3대 경영방침을 통해 5대 글로벌 전략을 착실히 실현.
기아차는 현대차의 서브 브랜드? 라는 이미지를 극복하기 위하여 브랜드파워 강화를 통한 글로벌 톱 브랜드 도약을 위해 독자적이고 차별화된 브랜드경영을 추진.
?`브랜드경영팀`을 신설
? 차별화된 경쟁우위 요소로 디자인을 선택
The Power to Surprise.
DESIGN KIA (2005)
2005년 세계 3대 자동차 디자이너 피터 슈라이어 (Peter Schreyer) 영입
디자인
설계
디자인
설계
기아자동차 중형차인 “로체”의 후속작으로 2xxx년 4월29일 부산 모터쇼를 통해 공식적으로 출시
※ 주요 고…(생략)
1. 참고자료
1.2 신문기사
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매량 보다
중형차 판매량이 더 늘어나고 있음.
같은 계열 회사제품 (YF쏘나타)과 경쟁구도.
정가판매제도
수입차 시장의 성장과 국내 자동차 시장의
대형차/소형차로의 양극현상.
Segmentation
Targeting
Positioning
연령별 ? 30, 40대.
사용 용도별 ? 가족용, 커플용.
-사회적 위신과 가족생활을 중시하는
30대 중반~40대 초반 유자녀 가족 수요층
Segmentation
‘열린 사고를 지니고, 젊은 감각의
라이프스타일을 향유, Anti-Aging&웰빙
추구, 문화적 자기계발에 적극적’인 소비자
즉, 대한민국 핵심 중산층을 포함하여
세련된 감각을 가지고 있고,
미래지향적인 사람이면 누구나.
Targeting
Positioning
Segmentation
Targeting
디자인 ? 패밀리룩, 직선의 단순화, 안정된
카리스마, 절제된 강인함.
안정성 ? 미국 고속도로 안전보험협회가
선정한 ?가장 안전한 한국차?
Positioning
Life style
Design
3M Positioning
Prestige
K7 - 2009 아이리스(IRIS)
K5 - 20xxx 아테나 : 전쟁의 여신
지하철 9호선 고속 터미널역 환승통로 전시 마케팅
Mainstream
Major
Massive
ow
1. 참고자료
1.1 홈페이지
-기아차 홈페이지 : http://www.kia.co.kr/
-현대차 홈페이지 : http://sonata.hyundai.com
-르노삼성 홈페이지 : http://www.renaultsamsungm.com
-기아 K5 동호회 ‘K5 MANIA CLUB` 네이버카페
1.2 신문기사
-경향신문 : 車 메이커들 ‘타깃 마케팅’으로 불황탈출, 2008.06.14
-Auto Times : 20대는 모닝, 40대는 오피러스, 2009.03.10
-잡다한
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