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Wedding Marketing
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목차
1. 환경분석
1)시장 분석
2)SWOT 분석
2. STP
1)segmentation
2)Target
3)positioning
3. 실행 전략
- 4P MIX
4. 기대효과
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환경분석
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시장 분석
웨딩 산업
- 예식에 관련된 모든 업종
- 결혼 시즌에 따라 성수기와 비 성수기로 분류
예식장 사업 구조와 점유율 변화
- 일반 예식장이 가장 보편적 그러나, 호텔 웨딩으로 규모 확대
호텔 웨딩 관련법 개정
- 1999년 가정의례 준칙에 관한 법률 폐지
- 특 1급 호텔의 결혼식 허용으로 인한 새로운 경쟁 체제 돌입
- 고객 끌어들이기 위한 이미지 경쟁
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시장 분석
호텔 웨딩에 대한 NEED증가
- 결혼식을 일회성 소멸상품으로 인식
- 미디어의 영향으로 이벤트 웨딩에 대한 관심 증가
- 소득 증가로 인한 소비수준 향상
- 소비의 양극화 현장이 두드러짐
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시장 분석
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따라서,
이런 시장 상황에 발 맞추어 호텔 웨딩으로 확대된 웨딩 산업은 박람회개최 등 웨딩 산업이 성황 이룸
또, 가격에 비해 만족도를 극대화시킴으로써 고객이 지불한 이용료에 대해 후회하지 않고 만족하도록 하여 고객 충성도를 높이는데 중점
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SWOT 분석
하우스웨딩& 호텔…(생략)
1)시장 분석
① 웨딩산업
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통)
여행사와의 제휴를 통해 커플 확보
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Promotion(촉진)
“나와 …
결혼해줄래?”
고백을 위한
기회이벤트!
블로그
판촉
배너 광고
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Promotion(촉진)
지역 신문 광고 개재
“나와 …
결혼해줄래?”
고백을 위한
기회이벤트!
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Promotion(촉진)
이벤트를 통한 홍보
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기대 효과
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기대 효과
불규칙적인 수요의 해소
- 매출 상승
홍보 효과
- 오월의 정원 기업 홍보 효과
- 대구의 명물로의 홍보 효과
서비스 중심의 웨딩 문화
- 브랜드 이미지의 상승
- 양질의 서비스 제공
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1. 환경분석
1)시장 분석
① 웨딩산업
웨딩산업이란 예식에 관련된 모든 업종이다. 결혼 시즌에 따라 성수기와 비 성수기로 구분된다. 웨딩 시장은 2007년을 기점으로 올해까지 계속 하강 하고 있다. 이에 관한 통계 자체가 부재하다 보니 정확히 알 수는 없겠지만 2008년과 2009년 강남의 유명 웨 딩홀이 보여준 웨딩 건수 자료를 보면 그 실태를 파악하는데 별 어려움이 없을 것 같다. 강남의 특급 호텔 및 럭셔리 웨딩홀은 전반적으로 2008년 대비 2009년은 약 30% 이상 웨딩 건수가 감소하였다. 따라서 웨딩 컨설팅 이용 고객도 그 만큼 감소했을 것이고, 웨 딩 관련 업체에서도 비슷한 양상을 보였지 않을까 추측할 수 있다.
2xxx년 상반기 웨딩홀 건수도 극히 일부 회사를 제외하곤 작년보다 저조한 건수를 보이 고 있어 이미 경쟁력이 약한 일반 웨딩홀이 하나 둘씩 문을 닫고 있고, 그 틈 사이에서 대형 웨딩홀이 새로 오픈 했거나 곧 오픈 될 예정이라 경쟁은 더욱 과열될 것으로 예상 되고 있기 때문이다.
이와 더불어 아예 결혼을 기피하려는 신종 부류의 족, 즉 초