오리온 마케팅 전략

9%
5월4일
CJ제일제당
스팸 등
평균 10%
5월중순
<주요식품업체 4~5월 가격인상제품 및 인상률>
(자료:각 사)
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환경분석
STP
4P mix

2) 미시적 환경분석 ? 3C분석
① 고객분석
여성들의 다이어트 관심은 나날이 증가하고 있는 추세이다.

SBS 스타킹 프로그램에서 방영된 ‘숀리 다이어트’가
큰 인기를 끌며 다이어트를 하여 인생이 바뀌었다는
인생성공사례가 끊임없이 나오면서 다이어트는
꾸준히 여성들의 관심사가 되어오고 있다.

걸그룹 열풍과 하의실종 패션의 붐으로
여성들의 노출은 점점 과감해 지고 있다.
또, 광고에서 여성들의 V라인이 미의 기준의 하나로
자리잡게 함으로써 여성들은 라인 가꾸기에 열을 올리고
있다.
자료: 매일경제신문 (올해 히트 음료)
자료: 서울신문 연예 (스타킹 다이어트)
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위생적이며 안전한 과자를 생산한다는 믿음을 주고 있다.
환경분석
STP
4P mix

2) 미시적 환경분석 ? 3C분석
② 자사분석 - 오리온


국내최초로 그린패키지사용으로
친환경 경영을 하고 있으며,
과자업계 최초 HACCP 인증 받아
생산공정의 안전과 위생을
보장 받아 신뢰성을 구축하고 있다.



멜라닌 파동에 과자도 몸에 좋을 수
있다는 컨셉으로 “마켓 오”를 출시하여
프리미엄 제품 시장 선점에 성공하면서
제품 매출액 선두를 달리고 있다.
자료: 오리온 홈페이지
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기업이 추구하는 이미지와 반대로 세균 수가 과다검출 되었다.
환경분석
STP
4P mix

2) 미시적 환경분석 ? 3C분석
② 자사분석 - 오리온

자료: 네이버 블로그
지난 해에 스윙칩 세균사건에 이어
또, 마켓 오 초코바 제품에서 세균수가 기준치를
400%나 초과 검출되어 자진 회수를 하였다.


마켓오의 포화지방, 나트

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