대학생의 라이프 스타일 66 66

약 1주)
설문 대상 : 서울 및 경기도에 거주하는 20세 이상 28세 미만의 대학생 100명을 대상으로 오프라인 설문조사를 실시
(3) 설문지 구성 : 라이프스타일 유형을 분류하기 위한 질문과
카테고리 별 대표 브랜드(2개 ~ 5개)의 선호도를 측정하기 위한
질문으로 구성
※ 설문조사 진행 과정에서 응답을 부정확하거나 무성의하게 제시한 설문을 제외하고 총 98개의 설문이 분석에 포함.
(4) 응답자 남녀 비율 : 응답자 중 49.0%(48명)가 남성,
51.0%(50명)가 여성.
(5) 응답자 월평균 지출에 따른 분류 :
30만원 이하 - 13.3%(13명), 31만원 이상 40만원 이하 - 55.1%(54명), 41만원 이상 50만원 이하 - 19.4%(19명), 51만원 이상 - 12.2%(12명)


조사 실시 및 표본의 구성
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표본 설정
할당표본추출

20대 대학생


남학생 48
여학생 50

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데이터 수집
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설문지의 작성방법 및 구성
(1) 라이프스타일
라이프스타일 유형분류를 위하여 여러 연구자료를 분석하고 이번 연구에 필요한 부분만을 선택하고 가공하여 총 15개 항목을 사용.
각 항목들은 미리 정해놓은 5가지 유형의 라이프스타일에 맞게 선택.
품질추구형, 가격추구형, 자기표현형, 브랜드추구형, 다양성추구형의 5가지 라이프스타일을 측정하기 위하여 각각 3가지의 질문을 제시.
항목들은 모두 ‘전혀 그렇지 않다’부터 ‘매우 그렇다’까지의
리커트형 5점 척도를 사용하여 측정.
라이프스타일에서 상관관계가 깊은 변인들을 측정변수로 사용.
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설문지의 작성방법 및 구성
대학생들이 가장 알기 쉽고, 많이 접하는 브랜드 들을 선택하여 총 15개 항목을 정함.
각 항목들

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