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_SLIDE_1_
_SLIDE_2_
INDEX
Competitor analysis
Customer analysis
Company analysis by SWOT
STP
4P mix
A hit new TV series Scarlet
Marketing Strategy for future
_SLIDE_3_
Competitor analysis
이원화 전략
할인점 VS 프리미엄
현행전략
R&D
성장시장 공략
미래전략
다양한 제품라인
프리미엄 제품
감성마케팅
높은 R&D 투자
강점
높은 가격
약점
_SLIDE_4_
Competitor analysis
가격인하 전략
호환성 증가
현행전략
관련 기기와의
호환성 증가
HDNA
미래전략
강점
다양한 분야 진출로
TV부문에 집중 어려움
약점
미국 최초 OLED TV출시
DMeX기술
디자인
_SLIDE_5_
Competitor analysis
저가, 실용성 중시
대형 할인 마트 중심
광고비 최소화
현행전략
선택과 집중화
사업 다각화
마케팅 강화
미…(생략)
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IDE_19_
STP Strategy
인구통계적 특성
구매행동적 특성
라이프스타일 특성
-연령 : 30~50대
-소득수준 : 중상위층
-거주 : 도시거주
- 고급스러운 생활 추구
새로운 기능의 가전
제품에 관심
- 품질과 디자인중시
- 높은 가격 지불 용의
-편리함에만 안주하지 않고 새로운 기능 추구
-이에 더하여 더욱 독특한 디자인을 중시하며 가전제품을 인테리어 요소로 인식
Segmentation
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STP Strategy
표적시장의 ‘글로벌화’
북미, 유럽을 주요 시장으로
전 세계 80여 개국 진출 예정
Targeting
But The Best of BEST
North America
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STP Strategy
Positioning
“고품질, 고가격”의 포지셔닝 구축
세계 최고의 `LCD TV` 강조
-세계적인 전자 박람회 출품과 할리우드 유명배우와 연계한 촉진 시행
-LCD TV의 보급률에 따른 개별적 시장에 차별적인 마케팅 전략 구사
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4P Mix
Product
세계에서 가장 얇은’ LCD TV
디자인의 우수성
인텔리전트 패션 아이콘
Invisible Speaker
EYEQ 그린 기능
무분별한 하위 브랜드 네임 방지
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4P Mix
Promotion
미국, 영국 등 전 세계 80여 개국 동시 출시
당신이 질투하거나 갖고 싶은 것
TV 드라마 시사회를 가장한 런칭쇼
1억 달러 규모의 마케팅 비용
Viral Marketing
미국 내 스포츠, 문화 마케팅
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4P Mix
Price
미국 프리미엄 유통사 ‘Best Buy’ 와의
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