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Creative TV Commercial을 통해 바라본 기업들의 광고 전략
□ 목 차
Ⅰ.
문제 설명 및 발표 진행 방향
Ⅱ.
USP와 ESP이론 설명
Ⅲ.
효과적인 광고란?
Ⅳ.
Creative한 광고 사례 분석
- Honda 오디세이 2xxx광고
- Hummer H3 광고
- Sony Bravia 광고
- Samsung 3D LED TV 광고
Ⅴ.
결 론
Ⅵ.
참고문헌
Ⅰ. 문제 설명 및 진행방향
Find an example of an ad or campaign that you think reflects one of the approaches used to develop a major selling idea such as unique selling preposition, brand image, inherent drama, or positioning. Discuss how the major selling idea is reflected in this ad or campaign.
⇒ 당신이 생각하기에 주요 판매 아이디어를 발전하는데 쓰이는 USP, 브랜드 이미지, 내재 드라마나 포지셔닝 같은 접근법들을 반영하는 광고나 캠페인의 예를 찾고 어떻게 주요 판매 아이디어가 만영되었는지 논해보라.
우리조는 먼저 이 주제를 가지고 진행을 하며 조사를 하던 중 광고의 변화 흐름을 살펴보며 USP적인 요소들이 점차 희미해지고 있다는 사실을 알았다. 과거 광고에 기업…(생략)
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적으로 전달하였다. 그러나 오늘날 차츰 상품의 차이가 없어져감에 따라서 메시지 자체가 비구성적 커뮤니케이션, 즉 완전한 자기 완결형 커뮤니케이션이 아닌 보내는 쪽에서 주는 메시지를 받는 측이 판단에 의해서 해석하며 양자의 양해에 의해서만이 완전한 커뮤니케이션이 되는 것으로 변해가는 것이다. 이런 흐름에 따라 이제는 ESP(Emotional Selling Preposition)을 많은 광고 대행사들이 채택하고 있다.
구성적 커뮤니케이션 비구성적 커뮤니케이션
USP 많음 ⇒ USP 적음
<그림 1-1> 커뮤니케이션의 성격과 USP
구성적 커뮤니케이션
비구성적 커뮤니케이션
구조적
명백지
마케팅(USP)
논리적
선적
좌뇌
공식적(표준어)
비구조적
암묵지
감성(정서)
비논리적
점적
우뇌
비공식적
<표 1-1> 커뮤니케이션의 성격
Ⅲ. 효과적인 광고란?
1. 효과적인 광고 주제
제임스 웹 영(James Webb Young)은 현대광고가 해야 할 주제로 다음 다섯가지를 꼽았다.
1. 광고는 제품과 소비자를 친숙하게 해야 한다.
2. 광고는 소비자가 그 제품과 제품의 광고를 기억하게 해야 한다.
3. 광고는 소비자에게 제품과 기업에 대한 정보를 알려주는 역할을 해야 한다.
4. 광고는 독자나 시청자의 타성을 극복해야 한다.
5. 광고는 상품이 가지고 있는 가치만이 아니라 가지고 있지 않은 가치까지도 추가시켜서 상품의 판매에 기여해야 한다.
2. 광고작품의 구성요소
전달내용
무엇을 말할 것인가
기업, 브랜드에 관련된 주요 정보
표현 아이디어
어떻게 말할 것인가
표현의 내용, 방법
소구형식 - 전달내용의 제시방법
표현제재 - 영상이나 문안에서 취급되는 테마나 소재
표현 테크닉
어떻게 끝맺을 것인가
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