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_SLIDE_1_
코카콜라 vs 펩시콜라
_SLIDE_2_
Ⅰ. 코카콜라
1. 회사 소개 및 연혁
2. 탄산음료 시장분석
3.SWOT 분석
4. STP 전략
5.4P MIX
Ⅱ. 펩시콜라
Ⅲ. 코카콜라 VS펩시콜라
목차
1
_SLIDE_3_
Ⅰ. 코카콜라
Ⅱ. 펩시콜라
1. 기업연혁 및 소개
2. SWOT 분석
3. STP 전략
4. 4P MIX
코카콜라 VS 펩시콜라
목차
1
_SLIDE_4_
Ⅰ.코카콜라
Ⅱ. 펩시콜라
Ⅲ. 코카콜라 vs 펩시콜라
목차
1
_SLIDE_5_
1. 코카콜라 회사소개 및 연혁
1
1886년 존 펨버턴(john emberton)에 의해 탄생
약국에서 최초 판매
전 세계 200여개국 판매
2xxx년 탄생한지 125년
_SLIDE_6_
1. 코카콜라 회사소개 및 연혁
2
1886년 애틀란타 약제사 J.S.펨버턴이 코카 잎, 콜라의 열매, 카페인을
원료로 하는 음료를 만들어‘코카콜라’로 상품화
1891년 펨버턴, 약 $2300에 캔들러에…(생략)
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Segmentation
Targeting
Segmentation1
Segmentation2
Segmentation3
Segmentation4
추구 편익
약한 단맛
강한 단맛
체중 의식
건강 지향
Target
기존 콜라 맛 선호 소비자
강한 콜라 맛
선호 소비자
민감 소비자
건강 지향
소비자
제품
Coca Cola Classic
Cherry Coke.
New Coke
Diet Coke
Caffeine Free Coke
_SLIDE_14_
-언제 어디서나 마실 수 있는 음료
-높은 브랜드 이미지 강조
-Classic 본연의 맛을 강조
4. 코카콜라 STP 전략
10
Positioning
_SLIDE_15_
브랜드전략 - 컨투어병, 스펜서체 로고, 슬로건
5. 코카콜라 4P MIX
11
Product
제품 구성 ? Coke-light, Coke-zero 등
다양한 소비자의 욕구를 반영
제품 개선 전략 - 일관성 유지한 나라 별 특별 패키지
현지화 전략 ? 중국진출 사례
_SLIDE_16_
5. 코카콜라 4P MIX-중국사례
12
1920년
_SLIDE_17_
5. 코카콜라 4P MIX-중국사례
13
1920년
_SLIDE_18_
5. 코카콜라 4P MIX-중국사례
14
성공
1949년 철수
1970년 재진입
_SLIDE_19_
보틀링정책
고가정책
5. 코카콜라 4P MIX
15
Price
Place
_SLIDE_20_
광고전략 ? 캐릭터 (북극곰, 산타클로스)
콜라는 맛이 아닌 가치, 상징성 강조
감성적 측면 강조
브랜드 강조
아카데미 시상식 5년간 Diet Cola
표준화 전략 ? 단일 광고
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코카콜라와 펩시콜라의 기업소개 및 역사와 특징소개,~.pptx
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