Report
( 포장의 개념 및 특징과 성공한 포장사례와 실패한 포장사례, 개선방향 조사분석 )
목 차
1. 포장의 개념
2. 성공한 포장 사례(장점)
3. 실패한 포장 사례
(단점,개선안)
4. 결론
1. 포장의 개념
(1) 포장의 개념
일반적으로 매매당사자는 물품의 특성을 고려하여 매매계약 체결시 포장조건에 대해 사전에 합의하며 이 경우 매도인은 자신의 비용으로 물품의 안전한 운송을 위해 매매계약에서 요구되는 포장을 하여야 한다
만일 매매계약에서 별도의 동의가 없다 하더라도, bulk 상태로 운송되는 것이 일반적인 경우가 아니라면 운송과정 중에 또한 도착시에 물품의 안전을 보장하고 취급을 용이하게 하기 위한 관례적인 방법으로 물품을 포장하는 것이 매도인의 의무이며, 매도인 자신의 비용으로 운송에 필요한 포장을 하여야 한다
따라서, 만일 매도인이 매매계약에 규정된 방법으로 또는 관례적인 방법으로 포장을 하지 않는다면 본질적 계약위반 여부에 따라 매수인은 물품의 인수를 거절하거나 손해배상 청구를 할 수 있다
여기서 중요한 것은 물품의 포장에 대한 매도인의 의무는 운송형태 및 운송기간에 따라 다양하기 때문에 어느 정도의 포장을 하여야 하는가에 대한 포장에 대한 방법상의 정도이다
물론 매도인은 매수인에 의해 매매계약상에 요구되어지는 방법에 따라 포장하여야 함은 당연하며 또한 운송에 관한 상황이 매매계약이 체결되기 전에 매도인에게 알려진 범위 내에서 물품을 포장하여야 한다는 것이다
이와 관련하여 비엔나 협약 제 35조의 규정을 언급하고 있는데 이 규정은 물품의 적합성에 대한 규정으로서 자세한 내용은 담에 보기로 하고 여기서는 포장에 관한 관련 조항만을 보도록 한다
먼저 매도인은 매매계약에서 요구되어지는 방법에 따라 포장하여야 한다…(생략)
(2) 포장디자인의 중요성
(3) 포장디자인의 조건
1) 판매업자측의 조건
① 개봉 또는 재포장이 용이 해야한다.
② 내용 표시가 간단 명료해야 한다.
③ POS(Point of sale)의 효과가 있어야한다.
④ 소비자의 감각에 부합된 디자인이어야 한다.
2) 소비자측의 조건
① 만족감을 줄 수 있어야한다.
② 개봉 또는 재포장이 용이해야한다.
③ 포장후 처리나 재이용이 간단해야한다.
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① 만족감을 줄 수 있어야한다.
② 개봉 또는 재포장이 용이해야한다.
③ 포장후 처리나 재이용이 간단해야한다.
2. 성공한 포장 사례
(1) 지퍼백 스낵
기존의 팩실 제품 지퍼백을 부착한 제품
? 제품설명
대표적인 예로는 농심에서 만든 노래방 새우깡이 있다. 이는 농심에서 푸짐한 양을 앞세워 외환 위기로 주머니 사정이 나빠진 소비자들을 공략한다는 의도로 만든 것이며 기존의 90g짜리 한 봉지보다 4배가 더 많은 400g이다.
? 장점
처음 노래방새우깡이 나왔을 때 개봉 후 그대로 두면 습기 때문에 맛과 바싹거림이 떨어지기 때문에 과자봉지 윗부분을 말아서 팩실(pack seal)을 붙였다 떼었다 하여 공기를 차단하는 방식으로 내용물을 보전하도록 하였다. 그러나 시간이 지나면서 스티커의 접착력이 떨어져 다시 붙여줘야 하는 번거로움 뿐만 아니라, 자꾸 붙였다 떼었다하면 거의 소용이 없어져 공기나 수분이 들어가서 과자가 눅눅해지거나 맛이 덜 한 경우가 많았다. 그래서 고무줄이나 집게같은 것으로 막아두어야 했다. 그러나 농심에서 노래방 새우깡이나 포스틱 등 용량이 큰 과자 봉지 윗부분에 지퍼백을 부착하여 간편하게 과자를 밀봉할 수도 있고 열 수 있게 하여 훨씬 편리하고 좋은 감을 갖을 수 있었다. 그리고 위생적으로도 이물질이 들어갈 확률이 더 적고 깔끔한 포장처리와 과자의 신선도를 오랫동안 유지할 수 있어 구매했을 때 과자를 빨리 먹어야 되는 부담을 갖지 않게 되었다.
(2) PET 맥주병
? 맥주PET의 등장
2003년 11월 국내 최초로 오비맥주가 1.6ℓ 대용량 OB큐팩(Q-pack)을 출시
기존 맥주와는 다른 새로운 형태의 패키지로 새로운 음주 문화를 형성하는 계기
대용량 큐팩을 출시한 이후에도 지속적으로 소비자 음용 패턴을 연구, 700㎖ 소용량 큐팩을 출시. 첫 선을 보인 이후 꾸준한