[경영,경제] 참이슬 기업 분석

고 리뉴얼 제품 출시 1개월만에 1억병 판매 돌파라는 경이적인 기록을 세워 참眞이슬露에 대한 고객의 충성도를 확인할 수 있었다. 참이슬의 이러한 판매량과 시장점유유은 국내 에서는 그 유래를 찾아볼 수 없는 제품이라 할 수 없을 것이다. 위에서 간단히 알아본바에서도 알수 있듯이 참이슬의 성공신화는 결코 쉽게 이루어 진 것이 아니다. 끊임없는 연구와 마케팅 전략을 수립하여 실행하는 과정을 통하여 (주)진로는 참眞이슬露라는 신제품을 성공으로 이끌었다. 이러한 성공을 이룬 참이슬의 마케팅에 대해 좀더 자세히 알아보도록 하자.

본론
시장환경
참이슬이 출시된 98년도 주류시장의 환경은 여러 가지 변화가 일어난 시기였다. 이러한 국내 주류시장의 변화를 살펴보기 위해서는 여러 가지 요소가 있을 수 있겠지만 산업 시장 자체의 변화, 경쟁의 변화, 소비자의 변화라는 3가지 축에서 생각해 볼 수 있다.
외부환경의 변화 중에서 가장 두드러지는 것은 주류시장의 국내시장 개방 확대라고 할 수 있다. 이와 아울러 주류의 다양성을 저해하고 있던 경쟁제한제도의 완화가 시장 전반에 막대한 영향을 미치고 있었다. 개방 확대는 국내의 주세율 변화에 대한 EU와 북미국가들의 국제무역기구 제소로 이어져 파장을 크게 불러일으켰다. 위스키에 대한 세율 인하의 단면이 폭발적인 위스키 소비로 이어진 것이 이를 뒷받침한다. 또한 주세법 개정에 의한 독소조항 삭제와 첨가물의 범위 확대 등은 다양성이 부족했던 일부 주류제품에 활력을 불어넣는 요소가 되었다.
이러한 상황하에서 주류산업 자체의 경쟁은 다양한 제품의 생산과 지역시장 확보를 위한 치열한 소모전적 광고전으로 나타났다. 소주와 맥주를 중심으로 한 브랜드의 다양화는 곧 소비자의 인식상의 싸움에서 승리해야 한다는 것을 의미한다. 경쟁 그 자체는 또한 다양하게 변화하는 소비자의 가치변화와 함께 한다. 개성화, 다양화, 고급화로 대비되는 현대소비의 양상은 주류소비문화에 일종의 패션성을 부여 하였다. 10대와 20대를 중심으로 한 새로운 소비문화 세대

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