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2. IMF ÀÌÈÄ
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1, ¿ÜÇâÀû ºÐ¼®
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2. »ê¾÷ ±¸Á¶Àû ºÐ¼®
¨ç½Å±Ô ÁøÀÔÀÚÀÇ À§Çù (Threat of New Entrants)
¨è±¸¸ÅÀÚÀÇ Èû (Power of Buyers)
¨é°ø±ÞÀÚÀÇ Èû (Power of Suppliers)
¨ê´ëüÀçÀÇ À§Çù (Threat of product substitutes)
¨ë ÇöÁ¸ÇÏ´Â °æÀïÀÚµéÀÇ °æÀïÁ¤µµ (Intensity of rivalry among competitors)
¨ì ½ÃÀå ³» ÁÖ¿ä °æÀﺯ¼ö
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1.Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
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1. payfree Á¦µµ
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3. ¸â¹ö½± ¼ºñ½º
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Ãâó: ¿õÁøÄÚ¿þÀÌ »ç¾÷º¸°í¼(2009.12)
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4. ¡®¿õÁø ÄÚ¿þÀÌ¡¯ ±â¾÷ À̹ÌÁö
¥°. »çȸ °øÇå
1. ÇູÇÑ ¿ì¹°Æıâ
-2006³âºÎÅÍ Ä¯º¸µð¾Æ Áö¿ª ÁֹεéÀÇ ½Ä¼ö ȯ°æ °³¼±À» À§ÇØ ¿ì¹° Æı⠺À»çÈ°µ¿À» Àü°³
-¡®Áö±¸ ȯ°æ º¸È£¿Í ¾î¸°ÀÌ º¹Áö ÁõÁø¡¯ À̶õ ½½·Î°Ç¾Æ·¡ 2xxx³â±îÁö ÃÑ 1,000°³ÀÇ ¿ì¹° ÆÄÁÖ±â, °í¾Æ¿ø ¹æ¹® ¹× ¾î¸°ÀÌ ¿ëÇ° Àü´Þ, Çѱ¹ÀÎ ¿î¿µ º´¿ø ¾àÇ° Àü´Þ µîÀÇ ÀÚ¿øºÀ»çÈ°µ¿
-ÀÀ¿øÇϳª¿¡ º®µ¹ 5Àå, 100Àå ¸ðÀÌ¸é ¿ì¹° Çϳª, »ç¶ûÀÇ ÇÏÆ® ¹ÙÀÌ·¯½º Æ۶߸®±â
2. À¯±¸Ãµ °¡²Ù±â
-¿õÁøÄÚ¿þÀÌ´Â 2003³â 10¿ùºÎÅÍ Á÷¿øµéÀÇ È¯°æ»ç¶ûÀ» ½ÇõÇϱâ À§ÇØ ¸Å´Þ ÇÑ Â÷·Ê¾¿ »ý»ê°øÀåÀÌ ÀÖ´Â Ãæ³² °øÁֽà À¯±¸¸¦ ã¾Æ ¾²·¹±â¸¦ ÁÝ´Â ¡®À¯±¸Ãµ °¡²Ù±â È°µ¿¡¯ À» ÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù. 2006³â 4¿ù ±×·ì ȯ°æ»ç¹«±¹À» ¼³¸³ÇÏ°í, ȯ°æ°æ¿µÀ» ¼±Æ÷ÇÑ ÀÌÈÄ¿¡´Â À¯±¸Ãµ °¡²Ù±â¿¡ Àü Á÷¿øÀÌ Âü¿©ÇÏ¿© ȯ°æ »ç¶û ¿îµ¿¿¡ Àû±Ø µ¿ÂüÇÏ°í ÀÖÀ½
-ÀÚ¿¬Çü ÇÏõÁ¤È»ç¾÷ ¡®À¯±Ôõ °¡²Ù±â ½Ã¹ü»ç¾÷ Çù¾à½Ä¡¯ À» °¡Áø Áö³ 2006³â 9¿ù ÀÌ·¡ ¿õÁøÄÚ¿þÀÌ´Â À¯±¸Ãµ ÁÖº¯ ÀÚÁ¤½Ä¹° ½ÄÀç, ÇÏõº¯ Á¤È È°µ¿ µîÀ» Àü°³ÇÏ°í ÀÖÀ½.
-ȯ°æºÎ, °øÁÖ½Ã¿Í ÇÔ²² ÃßÁøÇÏ´Â À¯±¸Ãµ °¡²Ù±â È°µ¿À» À§ÇØ ¿õÁø ÄÚ¿þÀÌ´Â 2008³â±îÁö 15¾ï¿øÀ» ÅõÀÔÇÒ °èȹÀÓ
3. ³²¾Æ°ø ÈÄ¿ø
-2006³âºÎÅÍ »ç³» µ¿È£È¸ ¡®ÄÚ¿þÀÌ Ã౸ÆÀ¡¯ ÀÌ ³²¾Æ°ø ÃÖ°í ±ØºóÃþ Ã̶ôÀÎ Çʸ®ÇÇ Áö¿ªÀÇ ±×¸°½ºÅ¸ Ã౸ÆÀ¿¡ À¯´ÏÆû°ú Ã౸°øÀ» Áö¿øÇÏ¸é¼ ½ÃÀÛµÈ ³²¾Æ°ø ºÀ»çÈ°µ¿Àº 2007³â Ã౸ÆÀ Áö¿øÀ» 1°³ÆÀ¿¡¼ 4°³ÆÀÀ¸·Î È®´ëÇÏ°í, 60¿© ¸íÀÇ ÀÓÁ÷¿øÀÌ 1´ë