삼성노트북 센스 SENS 광고전략기획및 IMC전략

계 최초로 런칭을 시작한지 약 10여년 이 지난 현재 경쟁사에 비해 브랜드의 이미지가 많이 노후화 되었다고 판단했습니다.
또한 노트북의 주 고객층인 20~35세의 User들 사이에서 와이브로 등의 인프라 환경 구축에 힘입어 휴대하기 간편하고
엔터테인 요소가 가미된 12.1`를 선호하는 트렌드의 변화가 일어나고 있습니다.
하지만 센스는 14인치급 이상의 올인원 라인은 강하지만 경쟁사에 비하여 12.1` 보급형 라인은 약하여
편중된 제품라인을 보유함으로써 트렌드 변화에 발 맞추어 나가지 못한다는 결론에 이르렀습니다.
이에 저희는 센스의 새로운 라인업 구성이 필요하다는 생각을 하게 되었습니다.

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저희는 보급형 노트북으로 변화하는 트렌드와 와이브로의 상용화 등, 발전하는 인프라 환경에 발을 맞추기 위해
기존의 센스 Q30라인의 분리 강화 필요성을 느꼈습니다.
또한 12.1인치 이하의 서브 노트북 시장을 장악하고 그에 따른 차별화 젼략을 펼치기 위해
저희는 하위 신규브랜드를 출시하게 되었습니다.
그것이 바로 If SENS 입니다.


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우선 신규브랜드 if SENS는 기존 센스의 사무적이고 정형적인 무거운 이미지를 탈피하여
노트북 유저에게 새롭고 친근하게 접근함에 주 목적이 있습니다.
이제 로고타입을 부분적으로 설명하겠습니다.
‘If’라는 것은 만약이라는 상황을 제시하여 Sub SENS의 무한한 가능성을 내포 하고 있습니다.
이것은 잠시 후 보시게 될 광고에서 잘 구현되고 있습니다.
또한 수사학의 동음이의어를 활용한 product SENS와 감각적인 SENSE를 사용함으로써
젊은이들만의 독특한 감각과 제품을 동일시 하여 브랜드 이미지를 각인시키는데 주력하였습니다.
로고의 컬러를 보시겠습니다.
IF의 컬러는 새로운 생명을 상징하는 연녹색을 사용하여 IF SENS가 새롭게 런칭 됨을 강조하였습니다.
센스의 컬러는 기존의 푸른색에서 좀 더 밝고 옅어진 하늘색을 사용하여 젊고 희망을 가진 노트북의 이미지를 노출시켰

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