[투자사업기회의 타당성분석] 투자사업의 타당성분석과 사업타당성분석의 평가 요소

) 표적시장 설정 (다) 마케팅전략수립의 과정 (라) 사업기본 계획을 수립의 과정을 통해 재무분석에 필요한 기초 자료를 마련한다.
(2) 재무분석은 (가) 재무예측 (나) 타당성 평가 (다) 자본조달결정으로 구분한다.

4) 타당성분석의 결정요소

(1) 사전 타당성 조사
(가) 시장에 대한 기술 (나) 필요 투자액과 운영비 예상 (다) 대체적인 예상수익 (라) 예상되는 주요문제와 위험 등

(2) 타당성 조사
마케팅 조사는 시장 특성에 맞는 사업개념을 정립하적 사업을 계획하는
것이고, 재무분석은 사업이 수익성이 있는지를 판단하는 것이다.

i) 마케팅 전략 수립은
(가) 시장기회 분석: 환경변화의 분석과 예측을 통해서 시장의 기회를 분석 한다.
(나) 표적시장 설정: 환경 분석을 통해 시장기회를 발견한 후 전락적 성향분석과 미래의 수요를 예측하여 표적시장을 설정하여야 한다.
(다) 마케팅전략 수립의 과정: 기회시장에 대한 시장 세분화로 표적시장을 명확히 한 다음 고객 욕구분석을 통해 사업 컨셉(Business Concept)을 도출하고, 사업목표를 구체화할 수 있는 마케팅 목표를 분명히 하여 사업경영이 원활히 이뤄지도록 여러 장애 요인을 제거하는 과정이다. 그리고 4P(Product, Price, Promotion, Place) 등 마케팅믹스 기본요소가 잘 조화되어 시너지 효과를 낼 수 있게 하는 마케팅전략이 수립되어야 한다.
(라) 사업기본 계획: 마케팅전략을 기초로 하여 구체적으로 사업계획을 수립 한다.

ii) 재무분석의 목적은 사업에 대한 투자의사결정과 자본조달계획이며, 재무분석 절차는 재무예측 단계를 거쳐, 투자의사결정 단계와 자본조달결정 한계로 구분한다.
(가) 재무예측: 기업의 미래 수익성과 주요 경제성과에 따른 재무상태를 예측하는 것을 말한다.
(나) 타당성 평가: 투자의사결정과 자본조달결정은 매우 밀접한 관계를 가지고 있다. 기업의 투자안을 평가할 때 투자에 소요되는 자금의 조단계획을 동시에 고려해야 하는데

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