< 목차 >
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Ⅰ. 서론
-선정이유
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Ⅱ. 본론
1. 기업소개 및 연혁
2. 가브리엘 샤넬 (Gabrielle Chanel)
3. 샤넬 로고
4. 샤넬 스타일
5. 샤넬 분석
- SWOT 분석
- STP 분석
- 4P 분석
6. 샤넬의 성공요인
7. 샤넬 전략
- 브랜드 전략
- 광고전략
- 마케팅전략
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Ⅲ. 결론
- 샤넬의 미래
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2009년 세계 브랜드 100위 순위 중 59위
현재 국내 명품브랜드 선호도 1위
2xxx년 국가고객만족도(NCSI) 여성화장품 부문에서 샤넬이 13년 연속 1위를 차지한 샤넬은 여성들의 영원한 로망이다.
Ⅰ. 서론
-선정이유
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1. 기업소개 및 연혁
Ⅱ. 본론
1. 기업소개 및 연혁
프랑스의 의류, 향수, 액세서리, 선글라스, 핸드백 등의 브랜드로 1883년 가브리엘 샤넬이 설립했으며 본사는 프랑스 파리 방돔광장에 있다.
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하우스 오브 샤넬(The House of Chanel-일반적으로 줄여서 샤넬이라고 부름)의 설립자는 1883년 프랑스의 소뮈르에서 출생한 가브리엘 샤넬(Gabrielle Chanel)이다.
1. 기업소개 및 연혁
1883년 8월 19일 프랑스 - 1971년 1월 10일 ‘가브리엘 샤넬’이 설립
1883년 8월 19일 프랑스 - 1971년 1월 10일 ‘가브리엘 샤넬’이 설립
1910년 파리의 캉봉거리(Rue Cambon)에 `샤넬모드(Chanel Modes)`란 여성용 모 자 가게를 열었다.
1913년 프랑스의 도빌(Deauville)에 새 부티크를 열고 저지 소재를 이용한 여성 스포츠웨어를 출시, 활동적이고 입기 편한 저지 옷은 코르셋과 페티코트 에 얽매어 있던 여성들에게 큰 환영을 받았다.
1915년 여성복 디자이너로 패션계 진출, 비아리츠(Biarritz)에 그녀의 첫 번째 쿠튀르 하우스(couture house)를 열었다.
1921년 어네스트 …(생략)
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프랑스 소뮈르 태생. 별칭은 코코 Coco.
‘코코(Coco)’는 자신이 즐겨 부르던 노래에서 코코라는 별칭을 따온 것이다.
2. 가브리엘 샤넬
(Gabrielle Chanel)
기본적으로 여성을 주 타겟으로 하고 있으며
`Chanel`은 시대를 앞서가는 대담성과 정확한 판단력으로 현대적 의복의 창조와 여성의 개성을 강조하였다.
그녀는 당시의 코르셋 등 답답한 속옷이 나 장식성 많은 옷으로 부터 여성을 해방하는 실마리를 만들었으며 상복에만 사용 되던 검은 색을 사용하여 관습을 타파하고 자유와 활동성을 추구하는 여성을 위한 옷을 만들어냈다.
`Chanel` 은 `Chanel`의 상징이기도 한 금 체인의 누빈 핸드백, 검정 토우 베이지 샌들, 다리를 더욱 더 날씬하게 보이게 하는 `Chanel` 라인의 창조 등을 통한 토탈 룩을 실현해냈다.
2. 가브리엘 샤넬
(Gabrielle Chanel)
1971년 가브리엘 샤넬 사망
2. 가브리엘 샤넬
(Gabrielle Chanel)
1983년 부터 현재까지 카를 라거펠트(Karl Lagerfeld)
그는 대담, 완벽, 독특, 정열, 환상의 5가지 원칙을 세우고 샤넬의 변화를 시도
2. 가브리엘 샤넬
(Gabrielle Chanel)
3. 샤넬 로고
샤넬 로고는 코코 샤넬 본인에 의해 디자인 되었다.
가브리엘 샤넬의 애칭인 코코(Coco)의 CC를 겹쳐서 만든 것이기도 하지만 정작 영감은 어린 시절 수녀원의 창문에서 얻었다고 한다. 달빛에 강조되어 보이던 둥근 창문의 모양이 꼭 CC가 서로 엇갈려 겹쳐 있는 것처럼 보였다고 한다.
현대에 와서는 ‘Customer+CHANEL’의 CC로 소비자와 샤넬의 끊을 수 없는 연결고리와도 같다는 해석을 더하고 있다.
3. 샤넬 로고
샤넬 로고들은 약간씩 변형된다.
더블 C로고와 CHANEL텍스트의 결합, 더블 C로고를 써클 안으로 위치시킨 형태를