¼ÒºñÀÚ ±¸¸Å Çൿ¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Â ÁÖ¿ä¿äÀÎ
¸ñÂ÷
* ¼ÒºñÀÚ ±¸¸Å Çൿ¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Â ÁÖ¿ä¿äÀÎ
¥°. ³»Àû ¿ä¼Ò
1. °¨°¢
2. ÁÖÀÇ
3. µ¿±â
4. Áö°¢
5. ±â¾ï
1) °¨°¢µî·Ï±â
2) ´Ü±â±â¾ï
3) Àå±â±â¾ï
6. °¨Á¤
7. ŵµ
8. ÇнÀ
1) ÇൿÁÖÀÇÀû ÇнÀ
2) ÀÎÁöÁÖÀÇÀû ÇнÀ
3) ´ë¸®ÇнÀ
¥±. ¼ÒºñÀÚ ÇൿÀÇ ¿ÜÀû ¿ä¼Ò
1. ¹®È¿Í ÇÏÀ§¹®È
2. »çȸ°èÃþ
3. ÁØ°ÅÁý´Ü
4. °¡Á·
5. ³ªÀÌ ¹× »ý¾ÖÁֱ⠴ܰè
6. ¶óÀÌÇÁ½ºÅ¸ÀÏ
7. ÇнÀ
8. ¼º°Ý
9. µ¿±â
10. ŵµ
11. °ü¿©µµ
* ¼ÒºñÀÚ ±¸¸Å Çൿ¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Â ÁÖ¿ä¿äÀÎ
¼ÒºñÀÚ ±¸¸Å ÇൿÀº ¿©·¯ °¡Áö ¿äÀο¡ ÀÇÇؼ ¿µÇâÀ» ¹Þ´Â´Ù. ¿©±â¿¡¼´Â °£´ÜÈ÷
³»Àû¿ä¼Ò, ¿ÜÀû ¿ä¼Ò, »óȲÀû ¿ä¼Ò·Î ±¸ºÐÇÏ¿© ¼³¸íÇÑ´Ù.
1) ³»Àû ¿ä¼Ò
¼ÒºñÀÚ ÇൿÀÇ ³»Àû ¿ä¼ÒµéÀº ÇнÀ, ¿å±¸, °³¼º, °¨°¢, ÁÖÀÇ, µî±â, Áö°¢, ±â¾ï, °¨Á¤
µîÀÌ ÀÖ´Ù. ƯÈ÷ °¨°¢, ÁÖÀÇ, µ¿±â, Áö°¢, ±â¾ï µîÀ» ÃÑ°ýÀûÀ¸·Î ÀÎÁö(cognition)¶ó°í
Çϴµ¥, ÀÌ´Â ¼ÒºñÀÚÀÇ Áö½Ä±¸Á¶³ª Á¤½ÅÀû °úÁ¤À» ³ªÅ¸³½´Ù.
(1) °¨°¢
½Ã°¢, û°¢, ÈÄ°¢, ÃË°¢, ¹Ì°¢ µîÀÇ °¨°¢±â¸¦ ÅëÇÏ¿© ÀÎü¿¡ µé¾î¿À¸é »ç¶÷µéÀº ±×
·¯ÇÑ Àڱؿ¡ ´ëÇÏ¡¦(»ý·«)
|
±¸Á¶(schema)¿Í °ü·Ã½ÃÅ°´Â °úÁ¤ÀÌ´Ù. ¿©±â¼ ÀÎÁöÀû ±¸Á¶¶õ ƯÁ¤Á¦Ç°°ú °ü·Ã
µÈ ¼ÒºñÀÚÀÇ ±â¾ï±¸Á¶¸¦ ¸»Çϴµ¥ ¿©·¯ °ü·Ã Á¤º¸´ÜÀ§µéÀÇ ³×Æ®¿öÅ©·Î ±¸¼ºµÈ´Ù. ÀÚ
±ØÀº »ç¶÷µéÀÇ µÑ·¹¸¦ ¿¡¿ö½Î°í ÀÖ´Â ¹°¸®Àû ȯ°æº¯¼ö·Î¼ °³ÀÎÀÇ Çൿ°ú ÀÇ»ç°áÁ¤
¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ£´Ù. ÀÚ±Ø(stimulus)Àº Àΰ£ÀÇ °¨°¢±â°üÀ» ÅëÇÏ¿© À¯ÀÔµÇ¾î ³ëÃâ
(exposure)°úÁ¤À» °ÅÃÄ Àΰ£ÀÇ Àǽļ¼°è·Î À¯ÀÔµÇÁö¸¸ À¯ÀÔµÈ Á¤º¸ÀÇ ¾çÀÌ ³Ê¹«³ª ¸¹
¾Æ¼ ÀÇ»ç°áÁ¤À» ÇÏ´Â µ¥´Â ÁÖÀÇ(attention)¶ó´Â ÇÑÁ¤µÈ ½Ã½ºÅÛÀ» ÅëÇÏ¿© ÇÊ¿äÇÑ ¾çÀÇ
Àڱظ¸À» Á¤º¸·Î º¯È¯½ÃŲ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ º¯È¯µÈ Á¤º¸¶ó ÇÒÁö¶óµµ ¼ÒºñÀÚÀÇ ±¸¸ÅÇൿÀÌ
³ª ÀÇ»ç°áÁ¤À» À§ÇØ »ç¿ëÇϱ⿡´Â ºÎÀûÀýÇÏ¿© Áö°¢ÀÇ °úÁ¤À» ÅëÇÏ¿© À¯¿ëÇÑ ÀÚ·á
(date)·Î °¡°øµÈ´Ù.
»ç¶÷µéÀº Àڱ⸦ µÑ·¯½Î°í ÀÖ´Â ¿©·¯ ÀÚ±Ø Áß¿¡¼ ¾î¶² ¼±Åÿ¡ Áö°¢ÇÒ °ÍÀΰ¡¿¡
´ëÇÑ ¼±Åÿ¡ Á÷¸éÇÏ°Ô µÉ ¶§, ÀÚ½ÅÀÇ ÁÖ°ü°ú Àڱؿ¡ ´ëÇÑ ±â´ëÄ¡¸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î ±ØÈ÷
ÀϺκи¸À» ¼±ÅÃÇϰųª Áö°¢ÇÑ´Ù. ¹Ù·Î »ç¶÷µéÀº ÀÌ°ÍÀ» ¼±ÅÃÀû Áö°¢(selective
perception)À̶ó°í ÇÑ´Ù. ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ¿ÜºÎÀÇ Á¤º¸¸¦ Áö°¢Çϱâ À§Çؼ´Â Á¤º¸¿¡ ´ëÇÑ
³ëÃâ, ÁÖÀÇ, ÀÌÇØ ±×¸®°í ±â¾ïÀÇ °úÁ¤À» °ÅÄ£´Ù.
1. ¼±ÅÃÀû ³ëÃâ(selective exposure)
»ç¶÷µéÀº ±âÁ¸ÀÇ Åµµ³ª ½Å³ä°ú ÀÏÄ¡ÇÏ´Â Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¸Þ½ÃÁö¿¡´Â ÀÚ½ÅÀ» ³ëÃâ
½ÃÅ°°í, ÀÏÄ¡ÇÏÁö ¾Ê´Â ¸Þ½ÃÁö´Â ȸÇÇÇÏ´Â °æÇâÀÌ ÀÖ´Ù.
2. ¼±ÅÃÀû ÁÖÀÇ(selective attention)
»ç¶÷µéÀº ¸ÅÀÏ ¸¹Àº ¾çÀÇ Àڱؿ¡ ³ëÃâµÇ¾î ÀÖÁö¸¸ ¸ðµç Àڱص鿡 ´ëÇÏ¿© ÁÖÀǸ¦
±â¿ïÀÏ ¼ö´Â ¾ø´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î À½½ÄÀ» ¸ÔÀ¸·Á°í ÇÒ ¶§¿¡´Â ¿©·¯ °¡Áö¿¡ ´ëÇØ °ü½É°ú
ÁÖÀǸ¦ °®´Â´Ù. ±×·¯³ª ¸·»ó À½½ÄÀ» °í·Ð ÈÄ¿¡´Â ±× À½½Ä¿¡¸¸ ÁÖÀǸ¦ ÁýÁßÇÏ°Ô µÈ´Ù.
3. ¼±ÅÃÀû ÀÌÇØ(selective comprehension)
±âÁ¸ÀÇ Áö½ÄÀ» °¡Áø »ç¶÷ÀÌ ´Ù¸¥ Á¤º¸¸¦ Á¢ÇÒ ¶§ ÀÌ Á¤º¸¸¦ ÀÚ½ÅÀÇ ½Å³ä°ú ŵµ¿¡
ÀÏÄ¡Çϵµ·Ï ÀÌÇØÇÏ´Â °úÁ¤ÀÌ´Ù. ¿¹ÄÁ´ë ä½Ä