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한
C
1. 브랜드 소개
2. 경제상황
3. STP
Segmentation
Targeting
Positioning
4. 마케팅 4P`s mix전략
Product
Price
Place
Promotion
5. SWOT분석
6. 경쟁사분석
7. 결론
1. 브랜드 소개
1.1. 브랜드 명
: The Last Hit
1.2. 의미
: ‘The Last Hit’ 이란 끝내기 안타 혹은 홈런을 이야기 하는 것이다. 야구 경기를 보다보면 끝나지 않을 것 같던 경기를 한방에 정리해주면서 승리를 거두게 만드는 것이 끝내기 안타(홈런)인데 이 순간은 명장면으로 남아 사람들 사이에서 두고두고 회자된다. 즉, 우리 브랜드도 사람들에게 깊은 인상으로 남아서, 오랜 시간이 흘러도 좋은 브랜드로 회자되길 바라는 마음에서 정하게 되었다.
1.3. 로고
1.4. 런칭스토리
: 올 한 해 주요 화두 중 하나는 단연 프로야구의 붐이다. 한국야구는 올 시즌 페넌트레이스와 포스트시즌 모두 역대 최다 관중 기록을 세웠으며, 한국시리즈 야구중계가 동시간대 시청률 1위를 고수하는 등 흥행몰이에 성공했다. 이는 2008베이징올림픽 금메달, 제2회 월드베이스볼클래식(WBC) 준우승 등 국제대회 선전으로 이뤄진 전 국민의 야구관심이 국…(생략)
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08월
소비자
심리지수
84
81
84
85
84
98
105
106
109
114
- 현재 우리나라의 경기 상황에 대한 소비자 심리지수는 두 달째 최고수준을 기록하고 있다. 올 초만 해도 80에 머물러있던 소비자 심리지수가, 5월에 기준치인 100을 넘어선 뒤 꾸준히 상승하면서, 8월과 9월 두 달째 114를 기록했다. 이는 우리경제에 대한 낙관적인 전망이 지배적이라는 사실을 보여주고 있다.
? 경기회복에 대한 기대감 등으로 소비심리는 살아나고 있지만
아직 소비 증가로 이어지고 있지는 않은 실정이다.
2.2. 소비자 동향
① 가치소비의 경향 강화
: 구매력 감소와 소비심리 위축 등의 불황기를 겪으면서 얻은 가격 대비 가치를 따져보는 알뜰소비의 경험으로 가치를 재발견하여 가치 중심의 소비 추세가 강화될 전망이며, 가치 있다고 느끼는 제품에는 비싸도 구매하는 경향도 생겨났다.
② 해외여행 및 문화예술관련 체험소비 위축
: 얇아진 지갑과 신종플루에 대한 위험, 고환율 등의 문제로 야기된 이 현상으로 인해 해외여행을 대신하는 국내여행, 등산 및 관련 상품의 소비는 증가했다. 또한 쇼핑이나 외식 등의 외출 활동보다는 집안에서 가족 또는 지인들과 인터넷, 게임 등의 활동을 하는 경향도 보인다. 그러나 경기가 회복되면 다시 해외여행 붐이 형성되고, 자연친화 프로그램 및 문화예술상품 등 체험형 소비가 확대될 전망이다.
③ 육체와 정신건강의 조화를 추구
: 2000년대 이후 건강을 지키고 병을 예방하려는 웰빙이 중요한 소비화두로 대두되었는데, 경제위기 기간 중 정신건강에 대한 관심이 높아지면서 육체와 정신의 균형 있는 건강을 추구하는 트렌드가 생겨났다. 따라서 경제위기 중 누적된 스트레스와 이로 인해 발생한 심리적 질병을 치유하기 위한 소비가 증가될 전망이다.
④ 친환경 고효율 소비의 부상
: 경제위기를 겪으면서 친환경이라는 명분과 경제적 효율을 동시에 추구하는 ‘효율적 그린’이 등장하였으며, 우리나라의 경우에도 정
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