박카스 마케팅SWOT,STP,4P사례화 경영성공전략 파워포인트(A+레포트)

신문, TV, 라디오, 옥외광고를 동시에 실시

? 소매약국과 직거래


소비자 참여, 사회 공헌적 캠페인

3. 박카스의 현재
시장 문제점

웰빙의 붐으로 탄생했던 박카스는 역으로
웰빙의 붐에 인해 시장성을 잃고 있다.
? 방부제 사용이라는
제품본성에 어긋나는
성분함유
다량 카페인으로 인한
매출의 감소와
소비자의 불만
뒤 늦은 무카페인
제품을 출시, 하지만
광고의 부재와
소비자의 불신으로
존재가치가 희미함
12년 동안 고객을 속이고 방부제를 사용한 박카스 외 몇몇의 드링크제에 대해 항의하는 시민단체
2. 가격에 대한 마케팅 부재로
실패한 마진확보
<2004년 기준>
? 매우 낮은 소매점 마진으로 도매상이 감소
? 현금 매출원칙의 영업전략을 고집
시대착오적인 영업규칙을 고수
3. 제품 보관/관리 문제점에서 오는 많은 시장의 파장
약국에서만 판매 되야 할
박카스가 식품점이나 업소에서
불법적으로 판매
중국수출 제품인 박카스 캔이 식품점에서 음료수처럼 판매
중국에서의 박카스 복제품의
출현
(박카스캔은 한국에서 판매불가능하며 의약품이기에 식품점에서 취급할 수 없다)?
4. 기존 제품에 대한 개발과 연구 부족
? 동아제약의 사업 다각화와 의약품
수입에 대한 전념으로 인해 박카스에
대한 보완연구가 부족
? 박카스에 대한 소비자의
욕구에 따른 불만사항을
해결하지 못함
4. 박카스와 경쟁제품
(비타 500)
비타 500에 대하여

“마시는 비타민제”라는 웰빙 붐을 이용 마켓을 주요 유통망으로 성공을 거둔 비타 500

젊은 층

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