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패션마케팅
차례
Ⅰ. 서론
- 선정동기 및 이유
Ⅱ. Levi`s 소개
1. 청바지(Jean)의 역사
2. Levi`s의 역사 및 유래
3. Levi`s의 연혁
4. Levi`s 의 경영철학과 사회활동
5. Levi`s Logo
Ⅲ. Levi`s 마케팅 분석
1. 외부 환경 분석
1) 시장 상황 분석
2) 경쟁사 분석
3) 소비자 분석
2. 내부 환경 분석
1) SWOT 분석
2) STP
3) 4P
Ⅳ. Levi`s 성공과 실패
1. 성공요인
2. 실패요인
Ⅴ. 결론
1. Levi`s의 앞으로의 대안
2. Levi`s의 미래
역할분담 및 진행과정
<역할분담>
날짜
내용
5월 6일
싸이 클럽 개설, 자료 올리기 시작
5월 10일
두 번째 모임 - 자료검토, 구체적인 역할
분담, 보고서 목차 구성
5월 15일
코엑스 설문지 조사
5월 21일
중간점검
<진행과정>
이름
역할분담
김두리
자료조사, 보고서
신원경
자료조사
임유리
자료조사
Ⅰ. 서 론
선정동기 및 이유
청바지 하면 Levi`s를 떠올리며 동시에 최고의 가치를 지닌 청바지로 인정한다.
Levi`s는 여전히 청바지라는 젊음의 상징으로 최고의 가치를 지니고 있으며 Levi`s Korea가 한국 시장에서 급성장한 이유에 대한 가장 근본원인있다.
고가의 가격에도 불구하고 최대 청바지 시장을 장악한 다국적 기업이다.
Levi`s korea사의 현지화 전략
누구나 하나쯤은 있는 Levi`s에 대하여 브랜드에 대한 기본적인 조사에서부터 리바이스의 높은 인지도의 배경과 그 인지도가 브랜드 충성도를 유지해 나가는 마케팅 조사를 하였다.
Ⅱ. Levi`s의 소개
청바지(jeans)의 역사
150년의 역사를 지닌 인류 역사상 가장 성공한 의류가 있다면 그것은 ‘청바지’(진·Jean)이다. `jeans` …(생략)
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입하게 됐다.
3. Levi`s 의 연혁
1829 리바이 스트라우스 바바리아 지방에서 출생
1847 미국으로 이주
1872 재단사 재이콤 데이비스가 리바이 에게 바지 주머니의 리벳에 관하여
제안, 특허 획 득 및 생산 착수
1886 두 마리 말이 새겨진 가죽패치 소개
1890 501이라는 일련번호를 사용함으로써 최초로 제품에 분류번호를 부여.
LS&CO.로 사명 변경
1922 바지에 벨트용 고리를 최초로 부착
1928 LS&CO, Levi`sⓡ 상표 등록.
1935 여성용 리바이스 진을 제작. 여성용 청바지로는 첫번째 제품
1971 LS&CO이 상장 기업이 됨. 리바이 스트라우스 재팬이 설립됨으로써
처음으로 아시아 시장에 공식적으로 진출
1981 여성용 501ⓡ 청바지 소개
1983 한주 통상으로 사업 시작, 리바이스와 라이센스 계약
1993 리바이스 코리아로 독자 진출, 이후 지속 성장
1995 최대 성장 달성 - 매장수 및 판매량 최고조, 안정화된 시장 점유율 유지
2000 인체공학적 디자인의 엔지니어드 진, 전 세계에서 동시 출시
특별히 아시아 여성들을 위한 리바이스 501ⓡ컷을 선보임.
2003 Type 1™ 출시. 오리지널 리바이스 진을 상징하는 요소들의
디테일을 과장하고 앞면의 극단적인 low v-shape가 특징인
새로운 라인.
6월 리바이 스트라우스의 LS&CO 창립 50주년이자,
청바지 탄생 130주년을 맞이함.
2003 제 1회 501ⓡ DAY 진행
2005 New 리바이스 엔지니어드 진 새롭게 런칭. N3BP,
리바이스 레이디 스타일도 새롭게 선보임.
2006 아틀란티스 엔지니어드진 출시, 조재진 광고 501ⓡ 출시
2007 다크 앤 슬
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