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So fast
Contents
Introduction
4P
Advertisement ? Magazine
Sex and the City
The Devil Wears Prada
Celebrity Marketing
SWOT
Evaluation
1. Introduction
1996. launched by Tamara Mellon and Jimmy Choo.
2001, 8. a new partnership with Equinox Luxury Holdings Ltd.
2001-2003. opened twenty six new stores.
2003. introduced both handbag and small leather goods collections.
2004, 8. opened a store in Korea.
2007. over 60 branded stores in many of the world`s top locations
1. Introduction
Jimmy Choo (周仰傑)
born in Malaysia in 1961.
made his first shoe when he was 11.
graduated from Cordwainers` Technical College in London
1986년 맞춤구두 제작을 시작.
영국 왕실의 신발 장인 출신
1996년 기성화 브랜드인 `Jimmy Choo`를 런칭.
Jimmy Shoe 라는 애칭으로 불림
"좋은 구두는 가는 길을 인도할 뿐만 아니라
여러분 자신을 바…(생략)
2. 4P - Product
3. Advertisement ? Magazine
4. Sex and the City
5. The Devil Wears Prada
6. Celebrity Marketing
7. SWOT
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의 자기개념과 일치하도록 발전 -> 자리확고
*involvement
저몰입상황 / +반복적 출현 -> 친숙도
*attitude
사치- 부정적 소비자 태토 우려
5. The Devil Wears Prada
*motivation-secondary needs stimuli
독특한 이미지 개발, 동일화 효과
*Vicarious learning
“You can be a fashion leader by Jimmychoo.”
6. Celebrity Marketing
6. Celebrity Marketing
셀러브리티의 막대한 영향력과 그로 인한 홍보 효과
셀러브리티 협찬과 스폰서십
셀러브리티들의 자진 구매
- 직접 광고보다 소비자의 높은 신뢰
- 셀러브리티의 이미지를 브랜드의 이미지와 포지셔닝에 이용
- 신생 브랜드의 인지도를 높이는데 공헌.
단점 : 셀러브리티의 이미지 실추 및 변신의 위험성
ex) 샤넬의 모델이었던 케이트 모스의 코카인 혐의
6. Celebrity Marketing
파파라치에 의한 홍보 효과
패셔니스타에 대한 대중의 관심.
트랜디한 스타일을 무기로 삼는 스타
스타가 사랑하는 브랜드란 홍보 효과
예) 린제이 로한, 시에나 밀러, 커스틴 던스트
7. SWOT
Strengths
장인정신과 품질
다양한 가격대와 디자인
높은 완성도로 비교적 편안함
경영자의 막강한 자본력
세계적으로 계속 넓어지는 유통망
넓은 매장
다양한 매체를 통한 높은 인지도 구축
Weaknesses
발의 불편함 완전히 해소하지 못함
높은 힐로 여성을 구속
높은 가격대
Oppotunities
오프라쇼 출연
간접 광고된 프로그램들의 대성공
Sex and the City ? 인지도 증가, 인식 변화
패션에 있어서 구두의 중요성에 대한 인식 증가
Threats
Manolo Blahnik
계속해서 커지는 회사의 규모?
지미추 특유의 장인정신이
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