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[마케팅] 마케팅 포지셔닝 전략과정(KPC)FF

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목차/차례

- - 구매속성에 의한 포지셔닝 S A D H M N 1. 출판사 이미지 2. 출판사에 대한 믿음 3. 책표지의 디자인 4. 저자의 명성 5. 저자에 대한 믿음 6. 책 내용의 질 7. 학습 편리성 8. 서점 판매원의 권유 9. 주위 사람의 권유 10.서평에서의 호평 [부록3. 구매속성에 의한 포지셔닝] 참조 - - T.G.I Friday뭩의 포지셔닝(예) 고가, 맛, 높은 질의 서비스 저가 예절, 격식이 필요한 분위기 Fast 고급 레스토랑 TGIF Copyright (c) 2001-2002 by Koo, Cha-Ryong(cxxxx@xxxxa.com) - - 마케팅 포지셔닝 포지셔닝 방법 포지셔닝 절차 성공적인 포지셔닝 사례 현대의 커뮤니케이션 과잉 사회에서 벌어지고 있는 게임의 이름은 포지셔닝이다. 이 게임에서는 뛰어난 선수만이 살아 남을 수 있다. - Al Ries and Jack Trout, ...

상쾌한 아침을 위하여-컨디션
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포지셔닝 방법의 유형 : 경쟁에 의한 포지셔닝
다음
광개토대왕님, 야후는 다음이 꺾겠습니다
이순신장군님, 야후는 다음이 물리치겠습니다
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포지셔닝 방법의 유형 : 경쟁에 의한 포지셔닝
엠파스
Yahoo에서도 못 찾으면-empas
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포지셔닝 방법의 유형 : 사용적소에 의한 포지셔닝
무궁화의 브라이트
소비자들의 집들이(이사집) 선물용
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비교광고 : 칠성사이다 `비교` 편
MENT
어떤 음료를 마실 것인가? 칠성사이다엔 카페인이 없습니다.칠성사이다엔 색소도 없습니다. 그리고 단 한푼의 로열티도 지불하지 않습니다. 우리나라엔 칠성사이다가 있습니다.

제작배경제품이 가진 장점을 정확하게 알려줘 소비자에게 알 권리를 주고 정확한 판단의 기준을 주는 비교광고. 외국에서는 흔하게 볼 수 있는 것이 비교광고이지만, 그 동안 우리 나라에서는 별로 볼 수 없던 것이 비교광고였다. 비교광고를 허용한 후에도 비교의 내용을 담고 있는 광고는 몇몇 있었지만, ‘이것이 비교광고다’ 라고 말할 수 있었던 것은 전혀 없었던 것 같다. 이런 상황에서 칠성사이다는 국내 최초로 비교광고를 만들어보자는 쪽으로 캠페인의 방향을 설정했다. 때마침 2조4천억원 규모의 청량음료 시장에는 전운이 감돌고 있었다. 왜냐하면 다국적 기업인 C콜라가 IMF시대를 한국시장 진출의 적기로 판단, 막강한 자금력을 바탕으로 대공세를 펼치기 시작했기 때문이다.사이다와 콜라를 똑같은 상황에서 따르는 비주얼. 칠성사이다만이 가지고 있는 장점을 솔직하고 담담하게 얘기하는 카피, 누가 봐도 정당한 비교광고라는 것을 알 수 있는 일이었지만, 국내 최초의 비교광고라는 점에서 심의에 많은 논란이 있었다. 그리고 ‘콜라를 마실 것인가? ‘사이다를 마실 것인가?’라는 카피는 ‘어떤 음료를 마실 것인가?’로 교체되어야 했다.
광고주/ 칠성사이다광고회사/ 대홍기획
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hp 파빌리온 대 삼성 매직스테이션
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본문/내용

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마케팅 포지셔닝
포지셔닝 방법

포지셔닝 절차

성공적인 포지셔닝 사례
현대의 커뮤니케이션 과잉 사회에서 벌어지고 있는 게임의 이름은 포지셔닝이다. 이 게임에서는 뛰어난 선수만이 살아 남을 수 있다.
- Al Ries and Jack Trout, Positioning
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포지셔닝(Positioning)
포지셔닝 : 소비자들을 세분화 시켜서 목표로 할 수 있는 특수한 계층을 찾아내어 제품이 그 특정 소비자의 욕구를 어떻게 든 만족시켜 얼마나 그들의 생활형태에 꼭 맞는가를 알려 주는 것

포지셔닝의 본질적인 이해
그것이 경쟁적인 차원에서 제품을 소비자가 원하는 방향으로 차별화가 이루어져야 한다.
그러한 차별화 된 이점이 소비자에게 편익을 주는, 보다 시장가능성이 있는 차별화 요소라야 한다.

시장 포지셔닝의 특징은 시장의 특정부분에 경쟁제품과 차별화 된 우위점과 선정된 소비자 집단의 특정의 욕구와 제품특성을 결부시키는 것

시장세분화와 포지셔닝 전략은 서로 불가분의 관련성이 존재
소비자의 마음 속에 브랜드 심어주기
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포지셔닝의 종류
제품
포지셔닝
시장
포지셔닝
기업
포지셔닝
소비자
브랜드
포지셔닝
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경쟁…(생략)

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