HAAN ÇÑ°æÈñ »ýÈ°°úÇÐ ¼º°ø»ç·Ê
¥°. ¼·Ð
¥±. º»·Ð
¥². °á·Ð
Contents
1. ±â¾÷¼Ò°³
2. ¼ºÀå¹è°æ
3. STP Àü·«
4. SWOP ºÐ¼®
5. 4P Àü·«
1. ¼º°ø¿äÀÎ
2. °á·Ð
1. ¼·Ð - ¡®ÇÑ°æÈñÁÖºÎÀÇ ¼º°ø½ºÅ丮¡¯
1999³â ±¹Á¦¿Ã¸²ÇÈÀ§¿øȸ(IOC) È«º¸´ã´ç,
5±Þ °ø¹«¿øÀÇ ºñ´Ü±æÀ» µÚ·ÎÇÏ°í Çѱ¹Çü
¿Âµ¹¹®È¿¡ ¸Â°Ô ¡®ÆíÇÏ°Ô ¼¼ ´ë°É·¹Áú ÇÏ´Â
û¼Ò±â¡¯ ¡®½ºÆÀû¼Ò±â¡¯¿¡ µµÀü
2001³â ¡°½ºÆ¼¹Ì¡± ½ºÆÀû¼Ò±â¸¦ Ãâ½Ã
2002³â ¡°½Ï½ºÆÀ¡± ´Ù½Ã Ãâ½Ã
2005³â°ú 2006³â.
¿¬¼Ó 2³â°£ ÇÑ°æÈñ ½ºÆÀ û¼Ò±â´Â °ÅÀÇ ¸ðµç Ȩ
¼îÇÎ ºÎºÐ 10À§±Ç ³»¿¡¼ È÷Æ®»óÇ°À¸·Î ¼±Á¤.
2005³â¿¡´Â GSȨ¼îÇο¡¼¸¸ 30¸¸ ¿©´ë¸¦
ÆǸÅÇÏ´Â Äè°Å
1.±â¾÷¼Ò°³
±¹³» ÃÖÃÊ·Î Çѱ¹Çü ½ºÆÀû¼Ò±â¸¦ °³¹ß.
²÷ÀÓ¾ø´Â ±â¼úÇõ½ÅÀ¸·Î °¡Àå ¿ì¼öÇÑ Á¦Ç°À» °¡Àå Àú·ÅÇÑ °¡°Ý¿¡ °ø±ÞÇÏ¿© ¿ì¸®³ª¶ó »ç¶÷ÀÌ¸é ´©±¸³ª ºóºÎ¿¡ »ó°ü¾øÀÌ Çö´ë ±â¼ú¹ßÀüÀÇ ÇýÅÃÀ» ´©¸®°í »î°ú ÁúÀ» ³ôÀÌ´Â °ÍÀ» ¸ñÇ¥
ÀÎÅÍ³Ý ¼îÇθô Àü¹®À¯ÅëÀ» ÅëÇØ »õ·Ó°í ¸¹Àº ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ÇÊ¿ä·Î ÇÏ´Â Á¦Ç°À» Áß°£ ¸¶ÁøÀ» ¾ø¾Ö°í ´ë·®À¸·Î À¯Åë
¥±. º»·Ð
2009. 06.
°Ç°°¡Àü ºê·£µå Ŭ¸®Áî ·±Äª
2009. 07.
±Û·Î¹ú1À§ Ȩ¡¦(»ý·«)
|
°áÁ¤ ÃÖÀûȸ¦ ¸ø ÀÌ·ë
A/S µî °í°´ ¼ºñ½º ½Ã½ºÅÛ ºÎÁ·
Weakness
TV³ª ½Å¹®À» È°¿ëÇÑ È«º¸ È°µ¿
¡® ·Î¹Ì½º(Romi¡¯s)¡¯ ºê·£µå¸¦ ¾Õ¼¼¿ö
±¹¿Ü ½ÃÀå °ø·«
¹Ì±¹¿¡ ¹ýÀÎȸ»ç ¼³¸³,
QVC À¯¸í Ȩ¼îÇÎ ÀÌ¿ë
ÇÑ°æÈñ»ýÈ°°¡Àü ¿Â¶óÀÎ ¼îÇθô
Á÷Á¢ ¿î¿µ
Opportunity
½ÃÀå¿¡ ÃÊ°ú¼ö¿ä°¡ Á¸ÀçÇÏ´Â »óȲ.
ÃÖÀûÈµÈ ±¤°íÈ°µ¿ÀÇ Çʿ伺.
°æÀï¾÷ü µîÀå.
Á¦Ç°±¸¸Å°í°´ÀÌ ÁֺηΠÇÑÁ¤
Threat
5. 4P Àü·«
(1) Product (Á¦Ç° Àü·«)
ÇÙ½ÉÀû ÆíÀÍ
¼ÒºñÀÚµéÀÌ Ã»¼Ò¸¦ Çϴµ¥ ÀÖ¾î¼ÀÇ Æí¸®ÇÔ°ú ºÎ´ãÀ» ´ú¾îÁÜ,
½ºÆÀÀÇ »ì±ÕÈ¿°ú¶ó´Â ±â´ÉÀûÀÎ ÆíÀÍ°ú Ư¼ö¼º,
½ÉÀûÀÎ ¸¸Á·°¨°ú »çȸÀûÀÎ ÆíÀÍ Á¦°ø
Â÷º°È ¿äÀÎ
Ãʱؼ¼»ç 3Áß Æеå - û¼Ò°¡ ÀßµÇ°í ·ÑÀ» ºÎÂøÇÏ¿© »ç¿ë ¿ëÀÌ,
Âîµç ¶§ Á¦°Å È¿°úÀû
¿¹¿¼¾¼ ºÎÂø - ¿¹¿¼¾¼¸¦ ÅëÇØ Ã»¼Ò ½ÃÀÛ½ÃÁ¡ À°¾ÈÀ¸·Î È®ÀÎ
ºê·£µå
CEOÀÇ À̸§À» °É°í Á¦Ç° Ãâ½Ã ¡æ °í°´ÀÇ ½Å·Ú¼º È®º¸
5. 4P Àü·«
(2) Price (°¡°Ý Àü·«)
°¡°Ý¼³Á¤Àü·«
- Àú°¡ Àü·«
°¡Àå ¿ì¼öÇÑ Á¦Ç°À» °¡Àå Àú·ÅÇÏ°Ô °ø±ÞÇÏ¿©, ºóºÎÀÇ °ÝÂ÷¿¡ »ó°ü¾øÀÌ »îÀÇ ÁúÀ» ³ôÀÌ°íÀÚ ÇÏ´Â °Í
Áö¼ÓÀûÀÎ
ÀÚ»ç Ç°¸ñ ±¸ÀÔ
¡°Ä¸Æ¼ºê Á¦Ç°°¡°Ý°áÁ¤¹ý¡± - ½ºÆÀû¼Ò±â¸¦ ½Î°Ô °ø±ÞÇÏ´Â ´ë½Å¿¡ ÇÑ°æÈñ½ºÆÀû¼Ò±â¸¦ ¾µ ¶§ ½á¾ß Çϴ ƯÁ¤ÇÑ °É·¹°¡ ÀÖ´Ù. ÀÌ °¡°ÝÀÌ ´Ù¸¥ Á¦Ç°µé¿¡ ºñÇؼ ºñ½Ñ Æí.
5. 4P Àü·«
(3) Place (À¯Åë Àü·«)
Ȩ¼îÇÎ,
ÀÎÅÍ³Ý ¼îÇθô
¹æ¼ÛÀ» Ÿ°í ³ª¾Æ°¡ À¯¸í¼¼¿Í µ¿½Ã¿¡ ¸ÅÃâÀ» ¿Ã·È°í
À¯Åë °úÁ¤¿¡¼ ³ª¿ÔÀ» ¸¹Àº ºñ¿ëµéÀ» Àý°¨.
Ȩ¼îÇÎÀ» ÁÖ °í°´ÃþÀÎ ÁֺεéÀÇ ÁÖ¹®ÀÌ ÁÙÀ» À̾ú°í,
Á¦Ç°ÀÇ ¼º´É¿¡ ´ëÇؼ ÁÖºÎµé »çÀÌ¿¡ ÀÔ ¼Ò¹®ÀÌ ÆÛÁö¸é¼ ÀÎÅÍ³Ý ¼îÇθôÀ» ºñ·ÔÇØ ÇÒÀÎÁ¡ µîÀÇ ³³Ç° ¹®ÀǼ⵵.
µ¿³²¾Æ½Ã¾ß, ¹ÌÁÖ, À¯·´ µîÁö·Î ¼öÃâ
À¯·´°ú ÀϺ» µî¿¡ ¼öÃâ, Áß±¹°ú ÀϺ» Ȩ¼îÇο¡µµ ÆǸŠÁß.
µ¶ÀÏ È¨¼îÇÎ(RTL SHOP)¿¡