ì¹ÔÑî¡ÛúÀÇ Ï°ðã¿¡ °üÇÑ æÚϼ
ãå óã ìï1)
ÙÍ ó
¥°. ßí åë
¥±. ì¹ÔÑî¡ÛúÀÇ ìµÖåîÜ ÍÅóÌ
1. ì¹ÔÑî¡ÛúÀÇ ËÈÒ·
2. ߧåöðÚòÄÖåÀÇ ÝÂà°ô÷ͧ
3. ì¹ÔÑî¡Ûú¿¡ °üÇÑ æÚϼµé
¥². æÚϼټúþÀÇ àâͪ
¥³. ߧåöÀÇ Ï°ðãÝÂà°
1. ÝÂà°ÓßßÚߧåöÀÇ àÔïÒ°ú ÷åàõ
2. ߧåöÀÇ Ï°ðãÝÂà°
¥´. æÚϼټúþ¿¡ ÀÇÇÑ ì¹ÔÑî¡ÛúÀÇ ÝÂà°
¥µ. Ì¿ Öå
¥°. ßí åë
±â¾÷°£ÀÇ Ìæî³ÀÌ °Ýȵɼö·Ï ±×¸®°í º¹ÀâÇÏ¿© Áú¼ö·Ï ±â¾÷Àº ü»ÌÑÀÇ Á߿伺À» ´õ¿í ìããÛÇÏ°Ô µÈ´Ù. ¸ðµç ±â¾÷Àº ȯ°æ¼Ó¿¡¼ »ýÁ¸ÇÏ°í ¼ºÀå, ¹ßÀüÇϱ⠶§¹®¿¡ ±×¸®°í ȯ°æ¿¡ ÀûÀÀÇÏÁö ¸øÇÑ ±â¾÷Àº ¼Ò¸êµÇ¾î ±× °æÀïÀÇ íÞ¿¡¼ »ç¶óÁö±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. ±×·¸´Ù¸é °ú¿¬ ±Þ°ÝÇÑ È¯°æÀÇ º¯È¿¡ ÀûÀÀÇÏ°í ȯ°æÀ» âÁ¶Çϱâ À§ÇÑ ±â¾÷ÀÇ Àü·«Àº ¹«¾ùÀΰ¡? µ¿ÀÏÇÑ È¯°æ¼Ó¿¡¼ °æÀïÀ» ÇÏ´Â ±â¾÷µé°£ÀÇ Àü·«ÀÌ Â÷À̸¦ ³ªÅ¸³»´Â ÀÌÀ¯´Â ¹«¾ùÀΰ¡? µîÀÇ Áú¹®ÀÌ Á¦±âµÈ´Ù.
ÀÌ·¯ÇÑ Áú¹®¿¡ ´ë´äÇÑ´Ù´Â °ÍÀº ¸Å¿ì ¾î·Á¿î ÀÏÀ̳ª ȯ°æº¯È¿¡ ´ëÀÀÇÏ´Â ±â¾÷µé°£ÀÇ Àü·«ÀÇ Â÷ÀÌ¿¡ ´ëÇÑ ÀÌÀ¯¸¦ ±Ô¸íÇÏ°í ¹Ù¶÷Á÷ÇÑ Àü·«ÀÇ ¡¦(»ý·«)
1) »ê¾÷Á¶Á÷·Ð¿¡¼ÀÇ À̵¿À庮ÀÇ °³³ä
|
´ë¿Í ÜÃßÁÀÇ Ð®Ù¼(size of payoff) ¹× ìÆ÷Þ¨éÄ(exit cost)¿¡ ÀÇÇØ °áÁ¤µÈ´Ù°í8)ÇÏ¿´´Ù.
ÀÌ·¸°Ô Á¤ÀǵǴ À̵¿À庮Àº ÀϹÝÀûÀ¸·Î Àü·«±ºÀ» µÑ·¯½Î°í ÀÖ´Â ±¸Á¶Àû ȤÀº îúÕÔîÜ î¡ÛúÀ¸·Î ÀáÀçÀû °æÀïÀڷκÎÅÍ º¸È£ÇÏ¿© ÁÖ´Â °ÍÀ¸·Î »õ·Î¿î °æÀïÀÚÀÇ ÁøÀÔ°ú ´Ù¸¥ Àü·«±ºÀ¸·ÎºÎÅÍÀÇ ÁøÀÔ À§ÇùÀ» º¸È£ÇÏ¿© ÁÖ´Â °ÍÀ¸·Î ì£ñìÛÁåÝ(dual protection)ÀÇ ±â´ÉÀ» ÇÑ´Ù.
ÀÌ·¯ÇÑ »ê¾÷ÀÇ À̵¿À庮¿¡ °üÇÑ ¿¬±¸´Â »ê¾÷Á¶Á÷·ÐÀÇ Ãø¸é¿¡¼ÀÇ ¡®òäìýî¡Ûú(entry barriers)`ÀÇ °³³ä°ú »ê¾÷³» Àü·«±ºÀÇ ±¸¼º¿øÀÇ º¯È¿¡ ´ëÇÑ Àü·«°æ¿µÀÇ Ãø¸é¿¡¼ÀÇ À̵¿À庮ÀÇ °³³äÀ¸·Î ¼³¸íµÈ´Ù.9)
1) »ê¾÷Á¶Á÷·Ð¿¡¼ÀÇ À̵¿À庮ÀÇ °³³ä
»ê¾÷Á¶Á÷·Ð¿¡¼ÀÇ ¡®òäìýî¡Ûú¡¯Àº Çü¼º¿øÀο¡ °üÇÑ °ÍÀ¸·Î Bain(1956)¿¡ ÀÇÇØ Ã³À½À¸·Î °Å·ÐµÈ ÀÌÈÄ ¸¹Àº ³íÀڵ鿡 ÀÇÇØ Àü·«±ºÀÇ °³³äÀ» ¼³¸íÇÏ´Â ºÐ¼®ÀÇ °³³äÀ¸·Î »ç¿ëµÇ°í10) Àִµ¥ ±×´Â ÁøÀÔÀ庮Àº ƯÁ¤ »ê¾÷³»ÀÇ ±âÁ¸±â¾÷ÀÌ »ê¾÷¿¡ Âü¿©ÇÏ·Á´Â ±â¾÷¿¡ ´ëÇÏ¿© °®´Â ¿ìÀ§¸¦ ÀǹÌÇϸç ÀÌÀÇ ¿øõÀ¸·Î ð²ù¡ó¬Ü¬ûù, Þ¨éÄÀÇ ï¾ÓßéÐêÈ ¹× ЮټÀÇ ÌèðµîÀ» ÁöÀûÇÏ¸é¼ ÀÌ ¼¼°¡Áö ¿äÀÎÀÌ µ¶¸³ÀûÀ¸·Î ¶Ç´Â »ó½ÂÀûÀ¸·Î Àû¿ëÇÏ¿© ÁøÀÔÀ庮ÀÇ ³ôÀÌ Áï ±âÁ¸±â¾÷°ú ÀáÀçÀû ÁøÀÔ±â¾÷°£ÀÇ °æÀï°ü°è¸¦ °áÁ¤ÇÏ¿© ÁÖ¸ç ÁøÀÔÀ庮¿¡ ÀÇÇÏ¿© ±âÁ¸±â¾÷ÀÌ °®°Ô µÇ´Â ¿ìÀ§°¡ ÁøÀÔÁ¶°ÇÀ¸·Î ³ªÅ¸³´Ù°í11) ÇÏ¿´´Ù.
±×´Â ð²ù¡ó¬Ü¬ûù¸¦ ¹ß»ý½ÃÅ°´Â ÁÖ ¿øÀÎÀÌ µðÀÚÀÎÀ̳ª Ç°ÁúÀÇ Â÷ÀÌ, ±¸Á¶°¡ º¹ÀâÇÑ ³»±¸¼ÒºñÀç(ƯÈ÷ ±¸¸ÅÁֱⰡ ±ä ÀçÈ)ÀÇ °æ¿ì ÀçÈÀÇ º»ÁúÀû ¼º°Ý ¹× Ç°Áú¿¡ °üÇÑ ¼ÒºñÀÚÀÇ Á¤º¸ ºÎÁ·, ÆǸÅÀÚÀÇ ¼³µæÀûÀÎ ÆÇÃËÈ°µ¿ ¹× úéãÆîÜ ±¸¸Å¿å±¸ÀÇ ÃæÁ· µîÀ» µé¸é¼ ±âÁ¸±â¾÷¿¡ ÀÇÇÑ °è¼ÓÀûÀÎ ±¤°í¿¡ µû¸¥ ±âÁ¸ ºê·£µå¿Í ±â¾÷ ¸í¼º¿¡ ÀÇÇÑ ±¸¸ÅÀÚÀÇ ¼±È£, ¿ì¿ùÇÑ Á¦Ç°µðÀÚÀΠƯÇ㺸ȣ¸¦ ÅëÇÑ µ¶Á¡Àû Áö¹è, À¯¸®ÇÑ À¯Åë°æ·ÎÀÇ ¼ÒÀ¯ ³»Áö Áö¹è ¶§¹®¿¡ Á¦Ç°Â÷º°È°¡ ÁøÀÔÀ庮À» ±¸ÃàÇÑ´Ù°í ÇÏ¿´´Ù.
±âÁ¸±â¾÷ÀÇ Á¦Ç°Â÷º°È·Î ÀÎÇÑ ÁøÀÔÀ庮Àº ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ±âÁ¸Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÏ¿© °¡Áö´Â äñó·ãý(brand loyalty