[경영학과] 소문화집단으로서X세대의소비자행태에대한실증적연구

구분되어 형성된 소문화 집단을 대상으로 이루어질 수 있는데 이에는 노년층과 소위 X세대를 들 수 있겠다. 여기서 X세대란 용어는 1991년 미국에서 출간된 ??X세대?? 라는 소설의 제목에서 유래된 용어로서 기존의 세대와는 다르면서도 그 정의가 쉽지 않았던 젊은층을 지칭하는 표현으로 국내?외에서 널리 쓰이고 있다. 따라서 18세에서 29세에 속한 모든 젊은이들을 지칭하는 용어로 정의될 수 있겠다.
한편 나이에 따라 형성된 소문화 집단의 소비관련 실증적 연구는 전무한 실정이나 노년층은 그 규모의 증대에 따라 여러 관련업종에서 하나의 독립된 시장으로 인식해 가고 있으며, X세대는 많은 기업들의 주요 표적시장으로서 주목을 받아 제품, 광고, 소매점형태 등의 마케팅 전략수립과 실행에 그 영향을 미치고 있다.
따라서 본 논문은 국내의 중요 소문화 집단으로서 수많은 제품과 관련하여 마케팅 활동의 대상이 되고 있는 X세대의 일반적 소비관련 행동을 4P를 중심으로 실증적자료에 근거하여 기술하는(describe) 것을 목적으로 한다. 이러한 목적을 위하여 우선 기존에 발표된 소문화 관련 연구결과들을 정리하였으며 동시에 설문조사를 통하여 실증적으로 X세대의 소비관련 행태의 여러 측면을 기술하였다.
Ⅱ. 문 헌 조 사


소문화에 대한 연구는 소비자행동 분야의 주제로 오랜 기간 동안 이루어져 왔으며 연구는 그 내용에 따라 두 종류로 대분할 수 있다. 먼저 인종, 그리고 국적에 따라 구분된 소문화로 흑인 소문화, 남미 소문화, 아시안 소문화를 들 수 있으며, 두 번째로 나이에 따라 형성된 소문화로서 청소년층 소문화와 노년층 소문화에 대한 연구로 구분된다.


인종, 국적에 따른 소문화연구

인종 및 국적에 따른 소문화연구는 주로 흑인, 남미계 그리고 아시안계를 대상으로 하고 있으며 그 내용에 있어서 매우 다양하게 연구되었다. 따라서 아래에서는 각 소문화 집단별로 4P와 관련된 연구내용을 요약한다.
Edmonson(1987)은

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