±¤°í¿¡¼ÀÇ Marketing°ú PR
1. µé¾î°¡¸ç
±¤°í¿Í ¸¶ÄÉÆÃ, ±¤°í¿Í PR°úÀÇ °ü°è´Â ±¤°í¸¦ ÀÌÇØÇϴµ¥¿¡ µµ¿òÀÌ µÇ¸ç, ¶ÇÇÑ À̵éÀÌ ±¤°íÀÇ ÀϺÎÀÓÀ» ÀÌÇØÇϴµ¥¿¡ µµ¿òÀÌ µÈ´Ù.
2. ¸¶ÄÉÆÃ(Marketing)°ú ±¤°í
Çʸ³ ÄÚƲ·¯¶ó´Â ÇÐÀÚ´Â ¸¶ÄÉÆÃÀ» ¡®¸¶ÄÉÆÃÀ̶õ ±³È¯°úÁ¤À» ÅëÇØ ¼ö¿ä¿Í ¿å±¸¸¦ ÃæÁ·½ÃÅ°´Â Àΰ£ È°µ¿ÀÌ´Ù¡¯¶ó°í Á¤ÀÇÇß´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ Á¤ÀÇ´Â Áï, ±â¾÷ ¶Ç´Â ȸ»ç´Â ¼ÒºñÀÚ°¡ ³»´Â µ·À» ¹Þ°í Á¦Ç°À̳ª ¼ºñ½º¸¦ ÆÈ°Ô µÇ¹Ç·Î, ¼ÒºñÀÚ´Â Àڱ⠼ö¿ä³ª ¿å±¸¸¦ ÃæÁ·½ÃÅ°·Á°í µ·°ú ¹°°Ç(ȤÀº ¼ºñ½º)À» ±³È¯ÇÏ´Â ÇàÀ§¶ó°í ÇÒ ¼ö°¡ ÀÖ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ±³È¯ °úÁ¤À» È¿°úÀûÀ¸·Î ¼öÇàÇϱâ À§ÇØ ¿¬±¸, ºÐ¼®, °èȹÀ» ¼¼¿ö¾ß Çϴµ¥ ±×·¯ÇÑ °ÍÀ» À§ÇÑ ¿ä¼Ò´Â ÈçÈ÷ 4P¶ó°íµµ Çϸç, ÀÌ´Â Á¦Ç°(Product), °¡°Ý(Price), À¯Åë(Place), ÆǸÅÃËÁø(Promotion)À̶ó´Â ¿ä¼Ò°¡ Çϳª·Î Æ÷Ç﵃ ¶§ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ È¿°ú¸¦ ±Ø´ëÈ ÇÒ ¼ö ÀÖÀ¸¸ç, »óÈ£ Áö¿øµÇ¾î ÇÕÃÄÁ³À» °æ¿ì À̸¦ ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º(Marketing Mix)¶ó°íµµ ÇÑ´Ù.
1) Á¦Ç° (Product)
¹°°ÇÀÇ Áú°ú ¾ç¿¡ °ü°èµÇ¸ç ÈçÈ÷ Ç°ÁúÀ̶ó°íµµ ÇÑ´Ù. ¼ÒºñÀÚµéÀº ÀÌ·¯ÇÑ Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ ¿å±¸°¡ ´Ù¾çÇϹǷΠ¾î¶°ÇÑ Á¦Ç°¡¦(»ý·«)
2) °¡°Ý (Price)
3) À¯Åë (Place)
4) ÆǸÅÃËÁø (Promotion)
3. PR (Public Relation)°ú ±¤°í
|
Æ÷°ý¿µ¿ª¿¡¼´Â ÇÑ°è°¡ ÀÖ´Ù.
³ª) ÆǸÅÃËÁø
¿©±â¼ µîÀåÇÏ´Â SP¶õ ¾î¿øÀûÀ¸·Î Sales PromotionÀ» ÁÙÀÎ ¸»ÀÌ´Ù. ±×·¯³ª ±× ´Ü¾î¸¦ SP·Î Ç¥±âÇßÀ»¶§´Â ÀÚµ¿ÀûÀ¸·Î ÆÇÃ˱â¹ýÀ̶ó°í ÇÏ´Â º°µµÀÇ ¸¶ÄÉÆà ¿ë¾î°¡ µÈ´Ù. ¾Õ¼ÀÇ ÀÎÀû ÆÇ¸Å¿Í ´ëĪÀ̵Ǵ °³³äÀ¸·Î¼ ½Å¹®, ÀâÁö, ÅÚ·¹ºñÁ¯, ¶óµð¿Àµî 4´ë¸Åü ÀÌ¿ÜÀÇ Æ¯º°ÇÑ ±â¹ýÀ̳ª ¼ö´ÜÀ» ÅëÇØ ÇàÇØÁö´Â ÆÇÃË È°µ¿ÀÇ ÃÑĪÀ̶ó ÇÒ ¼ö Àִµ¥ ±× Tool·Î¼´Â DM±¤°í, Àü´Ü±¤°í, ¿Á¿Ü±¤°í, ±³Å뱤°í, POP±¤°í, °ßº» Àü½Ã¼³¸íȸ, »çÀÎȸµîÀÌ ÀÖ´Ù.
´Ù) ±¤°í
¿©±â¼ ±¤°í¶ó ÇÔÀº 4´ë ¸Åü ±¤°í¿¡ ±¹ÇÑÇÑ ±¤°í (Mass Media Ad)¸¦ ÁöĪÇÑ´Ù.À̺κÐÀº ±×ÁýÇà ¿¹»ê ±Ô¸ðÀÇ ºñÁßÀ¸·Î º¸³ª, ¸Þ½ÃÁö Àü´Þ¿µ¿ªÀÇ ¹æ´ëÇÔÀ¸·Î º¸³ª Marketing PromotionÀÇ ÇÙ½ÉÀû ¿ªÇÒÀ» ´ã´çÇÏ´Â ºÐ¾ß¶ó°í ¸»ÇÒ¼öÀÖ´Ù.
¶ó) È«º¸
±â¾÷ÀÇ °¡½ÃÀûÀÎ »óÇ°±¤°í¸¦ Á÷Á¢ ±¤°íÈ°µ¿À̶ó°í ÇÑ´Ù¸é ÀÌ Publicity´Â ´«¿¡ µå·¯³ªÁö ¾Ê°Ô ÇÏ´Â °£Á¢Àû ¿©·Ð Á¶¼º Àü·«À̶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ¾ð·Ð¿¡ º¸µµÀڷḦ Á¦°øÇѴٵ簡 ¾ð·Ð ´ë»ó ½ÅÁ¦Ç° ¼³¸íȸ¸¦ °®´Â´Ùµç°¡ ÇÏ´Â ´º½º ¹ë·ù¸¦ Á¶¼ºÇØ ÁÜÀ¸·Î½á ¼Òºñ´ëÁßÀÇ È£ÀÇ¿Í °ø°¨À» ¾ò¾î °á°úÀûÀ¸·Î »óÇ°ÆǸŠȿ°ú¸¦ ÁøÀÛ ½ÃÅ°´Âµ¥ ±× È°µ¿ÀÇ ¸ñÀûÀ» µÐ °íµµÀÇ ÆÇÃË Àü·«ÀÌ´Ù.
3. PR (Public Relation)°ú ±¤°í
PRÀ̶õ ¿ø·¡ ??Public Relation??À̶ó´Â ¿µ¾î¸¦ Åë»ó ÁÙ¿©¼ PRÀ̶óÇÏ¿© ¡®È«º¸¡¯¶õ Àǹ̷Πž«°ÜÁö°í ÀÖÀ¸³ª ´µ¾Ó½º¿¡ µû¶ó Â÷ÀÌ°¡ ÀÖÀ¸¹Ç·Î ±× ÀÚü¸¦ ¿Å±â´Â °ÍÀÌ ¿ÇÀ» °ÍÀÌ´Ù.
±¹Á¦ PRÇùȸÀÇ PR¿¡ ´ëÇÑ Á¤ÀÇ´Â ¡°È«º¸¶õ »çÀû ¹× °øÀû Á¶Á÷ü¿Í ±â±¸°¡ °ü°èÇÏ´Â, ¶Ç °ü°è ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â »ç¶÷µéÀÇ ÀÌÇØ, µ¿Á¶ ¹× ÁöÁö¸£¸£ ȹµæÇÏ°í À¯ÁöÇÏ´Â Áö¼ÓÀûÀÌ°í °èȹµÈ ¼º°ÝÀÇ °ü¸® ±â´ÉÀÌ´Ù. ±× ¸ñÀûÀº °èȹÀûÀÌ°í ±¤¹üÇÑ Á¤º¸¿¡ ÀÇÇÑ, ´õ¿í »ý»êÀûÀÎ Çù·Â°ú °øµ¿ÀÌÀÍÀÇ ´õ¿í È¿°úÀûÀÎ ´Þ¼ºÀ» À§ÇÑ °ÍÀ̸ç, À̸¦ À§ÇÏ¿© °¡´ÉÇÑ ÇÑ ±×µé ÀÚ½ÅÀÇ Á¤Ã¥°ú ÀýÂ÷¿Í ¿©·Ð°úÀÇ