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BUCKAROO JEANS
해외 마케팅 전략
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CONTENTS
1. 중간과제정리
2. 중국 현황
-중국 의류시장 환경
-브랜드 포지셔닝
4. 해외 진출 전략
5. 결론 및 향후 전망
2009-2 SNU Fashion Marketing 9조
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중간 발표 정리
About
China
2009-2 SNU Fashion Marketing 9조
Conclusion
Marketing Strategy
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2009-2 SNU Fashion Marketing 9조
중국 진출 선정 배경 및 목적
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About
China
Conclusion
Marketing Strategy
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2009-2 SNU Fashion Marketing 9조
중국 진출 선정 배경 및 목적
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About
China
Conclusion
Marketing Strategy
_SLIDE_6_
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소비 시장 현황
글로벌 경기침체로 경기악화가 빠르게 진전
소비 시장은 견조세를 유지- 경제 성장의 新동력
About
China
2009-2 SNU Fashion Marketing 9조
APPLICATION
Marketing Strategy
중국의 현황
Extract
About
China
Conclusion
Marketing Strategy
_SLIDE_7_
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인터넷 활용도 증가
광고 및 판매 채널로서 인터넷의 영향력 강화 예상
About
China
2009-2 SNU Fashion Marketing 9조
APPLICATION
Marketing Strategy
중국의 현황
Extract
…(생략)
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eting Strategy
시사점 및 대응 전략
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About
China
Conclusion
Marketing Strategy
_SLIDE_12_
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About
China
2009-2 SNU Fashion Marketing 9조
APPLICATION
Marketing Strategy
중국 내 Buckaroo 경쟁 브랜드
1) 기존의 외국 진 브랜드
Calvin Klein Jeans, Levi’s,
Guess Jeans
2) 중국 브랜드 & 홍콩 로컬 브랜드
버둔(波頓), 웨이펑(威鵬), 핑궈(萍果),
펀(FUN), Metersbonwe S&K(Samuel&Kevin),
Jeanswest, …
Extract
About
China
Conclusion
Marketing Strategy
_SLIDE_13_
Extract
About
China
2009-2 SNU Fashion Marketing 9조
APPLICATION
Marketing Strategy
경쟁 브랜드 포지셔닝
High
Price
버둔(波頓)
웨이펑(威鵬)
Trendy
Guess Jeans
Levi’s
CK Jeans
Buckaroo
펀(FUN)
핑궈(萍果)
Lee
Low
Basic
Extract
About
China
Conclusion
Marketing Strategy
_SLIDE_14_
Extract
About
China
2009-2 SNU Fashion Marketing 9조
APPLICATION
Marketing Strategy
Buckaroo 진출 형태
Ta