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_SLIDE_1_
에뛰드 마케팅사례와블랙엔진 활성화를
위한 IMC전략
_SLIDE_2_
기업 분석
문제점 분석
컨셉 도출
Step 1
Step 2
Step 3
기업 분석- 에뛰드
_SLIDE_3_
기업 분석
문제점 분석
컨셉 도출
Step 1
Step 2
Step 3
기업 분석-블랙엔진
_SLIDE_4_
기업 분석
문제점 분석
컨셉 도출
Step 1
Step 2
Step 3
기업 분석- 블랙엔진
블랙엔진은 2008년 1월 런칭
장근석을 모델로 젊고 신나는 스타일링을 표방
그루밍(grooming)을 막 시작하는 10대 후반, 20대 초반의 남성을 타겟
블랙엔진은 에뛰드 하우스의 남성 뷰티 라인으로서 크게 헤어 제품과 기초 화장품, 색조화장품으로 구성
국내 남성 화장품 중에서는 최초로 남성 전용 색조 화장품이 출시
블랙엔진 화장품은 전국 에뛰드 하우스
매장에서 구매 가능
_SLIDE_5_
기업 분석
문제점 분석
컨셉 도출
Step 1
Step 2
Step 3
기업 분석 - STP
세분시장 1 ? 1518 세대 //저가브랜드선호
외모에 관심을 갖기 시작함 (사춘기)
빅뱅과 같은 아이돌 스타의 스타일에 영향을 많이 받음
학교의 규제로 스타일 변신에 한계가 있음
유행에 민감 , 가격에 민감
세분시장 2? 1825세대 //저가브랜드 선호
외적인 미에 높은 관심을 갖음 (이성친구)
스타일에 규제받지 않음, 자신만의 개성표현 추구
유행의 선두주자 , 화장품의 기능성을 이해
색조, 비비크림 등의 남성 화장품 실질적 구매 고객 ,
가격에 민감함
세분시장 3 ? 25세 이상 // 충성 브랜드 소유
이미 과거 구매를 통한 브랜드 로열티를 갖고
있는 브랜드가 있음. 다른 연령대에 비해
가…(생략)
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1
Step 2
Step 3
기업 분석-설문조사
대학생들이선호하는저가화장품브랜드
출처: 대학생지식포털캠퍼스몬
전국 남녀 대학생 1,314명 대상
브랜드선호도조사, 2009
_SLIDE_9_
기업 분석
문제점 분석
컨셉 도출
Step 1
Step 2
Step 3
기업 분석-설문조사
에뛰드 하우스 내 블랙엔진
제품에 대해서 알고 있습니까?
(남)
(남)
18세-25세 남자 100명 대상 설문조사 , 2009년 5월 실시
화장품 브랜드 에뛰드하우스를 알고 있습니까?
_SLIDE_10_
기업 분석
문제점 분석
컨셉 도출
Step 1
Step 2
Step 3
문제점 분석
남성 타겟층에게
에뛰드 하우스가 갖는 브랜드 인지도에 비해 블랙엔진의 브랜드 인지도가
너무 낮다.
(설문조사결과)
블랙엔진 활성화를 위한
따라서 IMC적 마케팅 접근 방법 필요
_SLIDE_11_
기업 분석
문제점 분석
컨셉 도출
Step 1
Step 2
Step 3
블랙엔진 브랜드의 노출이 필요함
IMC
미 프로젝트
컨셉 도출
남성 색조 화장에 대한 남성들의
이미지 개선 필요
_SLIDE_12_
기업 분석
문제점 분석
컨셉 도출
Step 1
Step 2
Step 3
마케팅 컨셉
컨셉 도출
프로모션 컨셉
남자들, 은근히 귀가 얇다!
입소문 효과를 노려라!
미 프로젝트
_SLIDE_13_
기업 분석
문제점 분석
컨셉 도출
Step 1
Step 2
Step 3
미 프로젝트
기대효과
Target
케이블 방송
Ex)서인영의 카이스트
여성 이미지가 강한 에뛰드 BUT, 남성을 위한 블랙엔진 브랜드도 있다는 인식을 확대
컨셉 도출
방송 외 프로모션
일반인들을 대상으로 온/오프라인
프로모션을 실시하여 블랙엔진
제품 노출 및 인식 개선
프로젝트의 전 과정을 보여줌으로써 블
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에뛰드.pptx
[Size :
4 Mbyte
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