N세대 타겟마케팅소니의키즈마케팅사례

많이 회자 되고 있다. 여기서 말하는 키즈란 대략 4~12세의 아이들을 말한다.(주석)
이들은 주로 인터넷을 이용해 적극적으로 네트워크 활동에 참여하며 그래서 이들을 N세대라고도 할 수 있다. 사실 N세대라고 불리워 질 수 있는 계층은 아주 광범위 한데 주로 왕성한 소비와 네트워크 활동을 하는 비교적 독립적 소비 주체인 9세~24세까지의 인구를 광의의 개념의 N세대라고 할 수 있다.
통계청에 의하면 1998년 기준 전체 4,643만 명의 인구 중 9세~24세까지의 인구는 25.6%에 달하는 1,186만 5천 명이며 다시 이들 중의 32.8%인 3,891,720 명이 9세~14세 까지의 인구이다.

2) N세대의 중요성
현대의 핵가족화의 영향으로 가정 안에서의 이들의 영향력은 점점 더 커지고 있다. 실제로 근자에 가족구성원의 소비패턴에서 남성가장의 소비는 점점 그 규모가 줄어들고 있는 반면 여성과 ‘키즈’ 라 불리우는 이들 아동들의 소비는 증가 추세에 있다. 이러한 현상은 아시아와 일부 유럽지역의 특징이었던 가부장적인 결정권이 축소되고 아동들의 의사결정 권한이 강해졌음을 암시한다.
이들의 월평균용돈은 4만 3천원으로 400만 명의 인구로 환산한다면 연간 1조 7천 2백 억원의 막대한 규모의 시장이 된다. 게다가 부모에게 간접적으로 미치는 구매영향이나 이들이 미래의 직접소비자임을 감안한다면 이들의 시장잠재력은 무궁무진하다.

[표 1-1] ( N세대들 용돈의 주 사용처 (복수응답)
군것질 52.5 오락 42.8 학용품 25.1 옷 46.1 선물 29.3 교통 9.5
3)N세대의 성향

한국의 N세대들은 크게 9가지로 그 성향을 집약할 수 있다.
(. N세대들의 대다수는 네티즌들이다.
앞에서도 언급했지만 N세대의 대부분은 컴퓨터와 인터넷, PC통신에 익숙하다. 컴퓨터를 통한 네트워크 활동을 하루도 거르지 않고 온라인에 있는

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