|
_SLIDE_1_
맥도날드의 중국시장 진출 전략
국제 마케팅
_SLIDE_2_
맥도날드 소개
1955년 믹서 판매자인 레이 크룩이 딕 맥도날드와 맥 맥도날드 형재의 레스토랑 프랜차이즈 판매권을 사들여 공동경영에 나선 것이 시작
전세계119개국 3만여 개의 매장
150만명의 종업원 수
2007년 총자산: 216억 835만 달러
매출액: 142억 4300만 달러
미국 맥도날드 FredTunner 명예회장을 비롯한 임원의 약70%가 파트타이머 출신
공식적 경제 용어 ‘빅맥지수’
_SLIDE_3_
맥도날드 소개
1955년 1호점 오픈1963년 통산 10억개의 햄버거 판매기록, 500번째 맥도날드점 개점,1965년 맥도날드사가 주식회사가 됨 1967년 외국(캐나다, 푸에르트 리코)에 첫 맥도날드점 진출 1968년 빅맥(Big Mag) 출시, 1,000번째 매장을 일리노이주 Des Plainers에 개점1987년 47개국 10,000여 점포에서 매일 2,000만명 고객이 이용1988년 한국 1호점 개점1990년 소련 모스크바에 개점 1991년 중국 북경에 개점 1994 바레인, 불가리아, 이집트, 쿠에이트, 라트비아, 오맨, 뉴칼라도니아, 트리니다드, 아랍에미레트 등에 진출, 6 대륙 79개국에 15,000 점포가 영업함 햄버거 대학 졸업생이 50,000명을 돌파 1999년 전세계 117개 국가 25,000점포가 영업2007년 전세계 119개 국가 30,000여 매장 운영
연 혁
_SLIDE_4_
맥도날드 소개
국제화 현황
100%
31,886
? ? Total
4%
1,120
? ? Other
4%
1,378
? ? Canada
5%
1,617
? ? Latin America
24%
7,692
? ? APMA
20%
6,352
? ? Europe
43%
13,727
? ? …(생략)
|
2. 중국패스트푸드 산업
_SLIDE_8_
성과와 향후전략
성과와 향후전략
시장환경분석
대부분이 맞벌이 부부이기 때문에 외식을 많이 함
소황제들이 패스트푸드 선호 (가족단위 손님 증가)
선진국과 매우 유사한 소비 행태를 가진 80後세대가 등장
구분
기성세대
80後 세대
인구 규모
5억 9000만 명
2억 1,000만 명
(16개 대도시 : 4000만 명)
성장 환경
대약진.문화대혁명.계획경제
1자녀 정책.개혁개방.인터넷
키워드
이념.공동체의식. 봉사. 공헌정신
개인주의.자유.개성.탈이념
소비 의식
기능적.절약저축.근면.검소
感性的.즉흥적인 소비.현재 지향적
3. 중국의 소비자 분석
_SLIDE_9_
성과와 향후전략
현재 중국 패스트푸드점 1위 ? KFC (2007년 기준)
2위 - 맥도날드
시장환경분석
McDONALDS?
SWOT
STP
4P MIX
성과와 향후전략
해외시장진입전략
약 800개 점포
시장점유율 17.8%
약 2000개 점포
시장 점유율 34.6%
VS
맥도날드와 KFC
_SLIDE_10_
세계최대 외식업체인
YUM에 소속
- 엄격한 공급자 선별 정책
- 국제적 명성과 자원을 이용한
중국 정부 정책 영향력 발휘
가맹점식 영업
닭고기를 선호하는
중국인의 기호에 부응
100% 성공률의 지역선정전략
성과와 향후전략
SWOT
STP
4P MIX
성과와 향후전략
해외시장진입전략
시장환경분석
경쟁업체 분석 - KFC
1987년 4월 중국 최초 진출
_SLIDE_11_
SWOT 분석
강 점
위 협
기 회
약 점
강 점
위 협
기 회
약 점
강 점
위 협
약 점
기 회
ٷΰ
맥도나드.pptx
[Size :
2 Mbyte
]
ٱ
