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PRINCIPLES OF MARKETING
CONTENTS
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1. °³¿ä
2. ±â¾÷¼Ò°³
3. ½ÃÀåȯ°æ
º»·Ð
1. ÀϹÝÀû ȯ°æ ºÐ¼®
1) Àα¸Åë°èÀû
2) »çȸ¹®ÈÀû
3) ±â¼úÀû
4) °æÁ¦Àû
2. ±â¾÷ ȯ°æ ºÐ¼®
1) ±â¾÷ ³»ºÎÀû ȯ°æ
2) °æÀïÀû ȯ°æ
3) SWOTºÐ¼®
3. Ä¿ÇǺóÀÇ ¸¶ÄÉÆà Àü·« ¹× °³¼±¹æ¾È
1) Vision
2) Market Segmentation
3) Targeting
4) Positioning
5) Marketing Mix
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1. °³¿ä
ºÒ°ú ¸î ³â »çÀÌ¿¡ ÀνºÅÏÆ® Ä¿ÇÇ°¡ Áö¹èÇÏ°í ÀÖ´ø Çѱ¹ÀÇ Ä¿ÇÇ ½ÃÀåÀº Å©°Ô º¯ÈÇÏ¿©,
½ºÅ¸¹÷½º µî ¿Ü±¹°è Ä¿ÇÇÀü¹®Á¡ÀÇ µîÀå°ú ÇÔ²² °í±Þ Ä¿ÇÇ°¡ Â÷ÁöÇÏ´Â ºñÁßÀÌ ³¯ÀÌ °¥¼ö·Ï
´Ã¾î³ª°í ÀÖ´Â Ãß¼¼ÀÌ´Ù. ƯÈ÷ ½ºÅ¸¹÷½º´Â ¿¡½ºÇÁ·¹¼Ò, Å×ÀÌÅ© ¾Æ¿ôÀ̶ó´Â ¹®ÈÀÇ µµÀÔÀ»
ºÒ·¯ÀÏÀ¸Å°¸ç °í±Þ Ä¿Çǹ®ÈÀÇ ´ëÁßÈ¿¡ °áÁ¤Àû ¿µÇâÀ» ³¢ÃÆÀ» »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ºü¸¥ ¼Óµµ·Î
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À» ½ÃÀÛÀ¸·Î ¼ö¼Á¡, È«´ëÁ¡, ¾Ð±¸Á¤Á¡, ¹«±³Á¡, ÀλçÁ¡,
³²´ë¹®Á¡, ¸íµ¿Á¡, ¼±¸ªÁ¡, ½ºÅ¸Å¸¿öÁ¡, ±¤È¹®Á¡, °øÇ×Å͹̳ÎÁ¡, Â÷º´¿øÁ¡, ÄÚ¿¢½º
¸Þ°¡¹Ú½ºÁ¡, ¿¬Èï±ØÀåÁ¡, Áßµ¿GSÁ¡, ÀÏ»ê ¶óÆ佺ŸÁ¡, ·Î´ãÄÚ1/2È£Á¡, µ¿ºÎÀÌÃÌÁ¡, ³íÇöÁ¡,
°³²KTB, ¿©ÀǵµÁ¡, ºÐ´ç¼ÇöÁ¡, °³²¿ªÁ¡, ¸ñµ¿Á¡, ´ëÇзÎÁ¡, ¸íµ¿Å¸¿öÁ¡, °æÈñ±ÃÁ¡,
°³²´ë·ÎÁ¡, ÀÌ´ëÁ¡, ¾ðÁÖ·ÎÁ¡, ºÐ´çÇöóÀÚÁ¡, ¼¾Æ®·²½ÃƼÁ¡, °æÈñ´ëÁ¡, ÄÚ¿¢½º¹Ì´ÏÁ¡,
¹Ù¿ìÇϿ콺Á¡, ¾Ð±¸Á¤¿¡½ºÁ¡, ¿Ã¸²ÇÈÇöóÀÚÁ¡, ¼±¸ª¿ªÁ¡, ´ëÄ¡Á¡, °³²¿¡½ºÁ¡, û´ã¿¡½ºÁ¡,
½Å»çÁ¡, °¶·¯¸®¾ÆÁ¡, ¾Ð±¸Á¤¿ªÁ¡, ºÎ»ê¼¸éÁ¡, MBC°æ¿µ¼¾ÅÍÁ¡, ¾çÀ罺Æ÷ŸÀÓÁ¡, ¸íµ¿Áõ±Ç
ºôµùÁ¡, ½´ÆÛ½ºÅ¸Á¡, È«´ë¿ªÁ¡, ¾Ð±¸Á¤Çö´ëÁ¡, û´ã¼º´çÁ¡, ¿Ã¸²ÇȼҸ¶Á¡, °üÈÆÁ¡, ¿µµ¿Á¡,
MBC ¹æ¼Û¼¾ÅÍÁ¡À» ¿ÀÇÂÇÏ¿© 2006³â 5¿ù 22ÀÏ ÇöÀç, 62°³ÀÇ ¸ÅÀåÀ» º»»ç¿¡¼ Á÷Á¢
¿î¿µ ¹× °ü¸®ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
3. ½ÃÀåÇöȲ
Çѱ¹Àº ¿¬°£ ¾à 80,000ÅæÀÇ »ýµÎ¸¦ ¼öÀÔÇÏ´Â ¼¼°è 11À§ÀÇ Ä¿ÇÇ ¼Òºñ±¹1)À¸·Î ±¹¹Î 1Àδç
¿¬°£ 300ÀÜÀÇ Ä¿ÇǸ¦ ¸¶½Ã¸ç, ¼Òºñ·® ±âÁØÀ¸·Î 95%ÀÇ ÀνºÅÏÆ® Ä¿ÇÇ(ÁÖ·Î Ä¿Çǹͽº) ¹×
5%ÀÇ ¿øµÎÄ¿ÇǸ¦ ¼ÒºñÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀÌó·³ Çѱ¹ÀÇ Ä¿ÇÇ ¼Òºñ´Â ÀνºÅÏÆ® Ä¿ÇÇ¿¡ °úµµÇÏ°Ô
ÆíÁߵǾî ÀÖÀ¸³ª, 1ÀÎ´ç ¿¬°£ 400ÀÜÀÇ Ä¿ÇǸ¦ ¸¶½Ç °ÍÀ¸·Î ¿¹ÃøµÇ´Â 2015³â °æ¿¡´Â ¼Òºñ
ÆÐÅÏÀÇ º¯È·Î ÀνºÅÏÆ® Ä¿ÇÇ¿Í °í±Þ Ä¿ÇÇÀÇ ¼Òºñ ºñÀ²ÀÌ 20 : 80±îÁö º¯ÈÇÒ °ÍÀ¸·Î
¿¹»óµÇ°í ÀÖ´Ù.2)
Çѱ¹ÀÇ ¿øµÎÄ¿ÇÇ ½ÃÀå ±Ô¸ð´Â ¼Ò¸Å¿øµÎ¿Í ÄÅ/º´Ä¿ÇÇ, Àü¹®Á¡À» ÇÕÃÄ 2004³â ¸» 4000¾ï¿ø
¿¡ ´ÞÇϸç ÀÌ´Â ÀνºÅÏÆ®¸¦ Æ÷ÇÔÇÑ Àüü Ä¿ÇÇ ½ÃÀåÀÇ 25%¿¡ ÇØ´çÇÑ´Ù.3) ÀÌ Áß 2000¾ï¿ø
½ÃÀåÀÇ ¿¡½ºÇÁ·¹¼Ò Ä¿ÇǾ÷°è´Â Áö³ªÄ£ ¸öÁý ºÒ¸®±â °æÀïÀ¸·Î ÀÎÇÑ ¿ÜÇüÀûÀÎ ¸ÅÃâ ±Ô¸ð
¼ºÀå¿¡ ºñÇØ ½ÇÁú ¼öÀÍÀº ¾òÁö ¸øÇß´Ù´Â ½Ã°¢ÀÌ Áö¹èÀûÀ̸ç, ½ºÅ¸¹÷½º¸¦ ¼±µÎ·Î ÇÑ ÀϺÎ