아이팟(ipod)마케팅분석

뛰어난 디자인
세계시장 선점
잦은 고장
낮은 인지도
비싼 수리비용, A/S빈약
유통력 빈약
소비패턴의 변화
디지털 음악시장의 확대
합법적인 음원 확보
시장의 흐름 선도
마케팅 전략론
MP3폰 및 복합기기의 등장
NAND 플래쉬 메모리 가격상승
경쟁사의 다양한 전략
Ⅳ. STP 분석

-전자기계에 관심이 있는 사람이라면 기능에 관심 높음

-반면 관심을 가지지 않고 필요성을 느끼지 못 하는 사람도 많음

-가격에 비탄력적

-MP3P를 갖춘 PMP나 DMB폰 등 고가의 제품을 소유하는 경우도 많음


-MP3P에 관심을 두는 사람이라면 기능과 음질에 가장 관심이 높고, 꼼꼼히 비교해보고 사는 편

-대부분이 MP3P를 가지고 있으며 통학 시 음악 감상용으로 소요하는 경우가 많음.

-실제로 자신의 돈을 지불하고 구매, 가격도 꼼꼼히 따지는 편

-MP3P가 필수품

-기능에 민감하면서도
유행에 뒤지지 않으려고 주위 또래가 선호하는 것을 선호함

-부모님께 다른 기능 등을 강조하며 사달라고 조름
물건을 스스로 고르지만, 실제 지불 X


Men
20대후반-30대
(직장인)
20대초중반
(대학생)
10대중후반
(중고등학생)
Segmentation & 특징
마케팅 전략론
Ⅳ. STP 분석
Segmentation & 특징

-수입이 있음, 자신이 지불

-자신에 투자하기 때문에 MP3P 등 자신의 생활을 풍족하게 하는 것에 대해 관심이 높은 사람과, 기계에 아예 무지하고 관심 없는 사람으로 나뉨.

-실용성 추구


-디자인에 가장 민감

-음악감상을 가장 즐김(통학 시에 가장 많이 사용)

-휴대성과 조작의 용이성 등 간편한 것 추구

-광고에 빨리 반응하는 편

-부모님이 사주시는 경우도
있지만 어느 정도의 경제력

-MP3P를 대부분 소유

-디자인에 민감,

-친구들이 사는 제품을 우 선 선호 (브랜드 인지도 중

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