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목차
1. 기업소개
2. 상황분석
3. SWOT분석
4. STP or 포지셔닝맵
5. 마케팅 믹스 분석
(1) PRODUCT
(2) PRICE
(3) PROMOTION
(4) PLACE
결론
iPod의 성공요인 분석
iPod 문제 및 제언
1. 기업소개
Apple Computer, Inc
1977년 미국
스티븐 워즈니악(Stive Wozniak)과 스티브 잡스(Stieve Jobs)
에 의해 설립
개인용 컴퓨터 제조 회사
→ 현재 하드웨어와 소프트웨어를 모두 개발
제품 범위 (현재)
아이맥과 파워맥: 데스크탑 시스템
파워북, 아이북: 포터블 시스템
시네마 디스플레이: 주변기기
아이팟: MP3 플레이어 애플컴퓨터를 대중에 알리는 핵심 하드웨어
’04->’05년
플래시기반 iPod 출시, 세계적인 플래시메모리 가격 하락=> 대중화
2. 상황 분석 1-1. MP3P시장 현황 (1)고속성장
국내시장 부진 원인
애플 스토어로 일원화 되어있는 현재의 유통구조와
A/S 시스템[리퍼비쉬(Refurbish)]
휴대성과 기…(생략)
1) 매력도 ? 보유 정도 낮은 편, 제품교체주기 짧음.
2) 경쟁우위 ? 세계적인 브랜드파워.
3) 적합성 ? 기능이 적은 단점을 심플디자인과 조작편의성으로 승화.
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이미지에 덜 노출되어 있는 시장.
4. STP 분석 표적시장 선택
*포지셔닝맵 (속성 : 기능, 가격)
한국시장에서의 경쟁사는 없음,
이상점과 멀기 때문에
리포지셔닝이 필요.
기술/AS
가격
아이팟
옙
아이리버
4. STP 분석 포지셔닝
*이미지 포지셔닝 전략 선택
=>한국시장 진출시 브랜드 파워를 맹신한 나머지, 자세한 스펙을 알리기보다는 이미지 광고에만 치중하여 결과적으로 소수 매니아 고객만을 생성함.
[ Poddies, Poddism ]
컨버젼스
5. 마케팅 믹스 분석 1. PRODUCT
패키지 디자인
가. 아이팟
30GB, 80GB 모델로 구분.색상은 Black과 White.
제품 전체에 덮힌 원색의 단일 색상구조와
커다란 스크롤 휠로 구성됨.
심플함과 고급스러움이 조화된 디자인.
나. 아이팟 나노
연필보다 얇은 게 특징.
2GB 모델은 Silver, 4GB 모델은
Silver, Green, Pink, Blue, Red색상이 있으며,
8GB 모델은 Black, Red가 있음.
다. 아이팟 셔플
‘클립’형 디자인으로 옷깃이나 소매 등에 고정시킬 수 있음.
색상은 다섯 가지로 Silver, Green, Pink, Blue, Orange.
5. 마케팅 믹스 분석 1. PRODUCT
?FLASH형 32개 디자인, HDD형 7개 디자인으로 각 제품마다 독특한 디자인.
??YEPP제품은 종류도 많고, 공통점이 있기보다는 제품마다 각양각색임.
?아이팟 시리즈 제품은 원색의 단일색상이며, 심플하고 세련된 디자인.
??크기나 중량은 차이가 있지만 아이팟 시리즈 제품은 대체로 통일된 디자인을 특성으로 함.
패키지디자인
?YEPP(Young Energetic Personal Passionate)은 해석하자면 개인용 젊은 에너지 충전기. 예스(Yes)와 비슷한 뜻으로 쓰는 옙(Yep)을 염두에 둔
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