SENS Brand Identity System
Table of Content
프로젝트의 배경과 목적
프로젝트의 방법론
SENS Value-Up 주요 결과
SENS Brand Identity 분석
SENS Brand Identity System
기타 제안사항
프로젝트의 배경과 목적
프로젝트의 배경
국내 노트북 시장이 국내 브랜드 간의 경쟁에서 글로벌 브랜드 간의 경쟁으로 이행되면서, SENS의 시장 리더십을 위협하고 있음
경쟁 브랜드의 제품 리더십 위협
“ SENS는 시장에서 가장 빨리 신사양 제품을 launching해 왔지만 현재는 타이밍이 늦어지는 것 같다.”
브랜드1
SENS
브랜드2
브랜드3
1위
“시스템 안정성”
2위
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“전문적이다”
2위
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“속도가 빠르다”
1위
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OK
경쟁사
브랜드
일반 구매층
오피니언 리더
SENS의 시장 리더십에 대한 위협 요인
SENS 고객들의 의견 선도력 부족
“ SENS를 찾는 고객들은 아무래도 노트북을 처음 접하는 사람, 나이가 많은 사람들이 주류이다”
프로젝트의 배경
글…(생략)
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t를 통한
Brand Identity와 Brand Image의
교집합 영역 확대
기업관점에서
소비자에게 연상시키려는
브랜드에 대한
기획된 연상/의미의 집합
▶ PLANNING, INPUT
소비자의
연상작용에 의해 형성된
브랜드에 대한
전체적인 인상의 집합
▶ RESULT, OUTPUT
Brand
Identity
Brand
Image
브랜드 관리는 아이덴티티에 이미지를 최대한 일치시키는 활동으로 powerful한 아이덴티티의 정교화는 브랜드 구축의 첫걸음이 될 것임
Brand Identity, Image & Building
Brand Value-Up Master 소개
TOM
TOP-3
Recall
Recognition
Functional Importance
Functional Strength
Functional Uniqueness
Personal Image Power
(Intra-Personal Fit)
Social Image Power
(Inter-Personal Fit)
Brand Loyalty
Relative Perceive Value
Purchase Intention
보조상기율과 비보조상기율 고려Awareness Power Index 산출
지각품질(Perceived Quality)과 지각가치(Perceived Value) 고려
전반적인 품질평가 기준으로 재조정
브랜드관계(Customer-Brand Relationship)를 통한 이미지 파워의 연관 분석
종속변수로서의 성과지표 평가
Brand Performance
Awareness Power
Functional Power
Image Power
- 광고
- 판촉
- 유통
- 구전
성과
지표
결정
지표
영향
요인
결정지표와 성과지표간 영향요인 분석
이 프로젝트에서는 브랜드 이미지와 성과 진단 도구로 Brand Value-Up Master를 사용하고자 함
Bran