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삼성 전자,
스포츠 마케팅
목 차
Ⅰ. 서 론
- 왜 스포츠 마케팅을 해야 하는가?
Ⅱ. 본 론
- 삼성전자 스포츠 마케팅 현황
Ⅲ. 결 론
- 스포츠 마케팅의 효과
Ⅰ. 서 론
왜 스포츠 마케팅을 해야 하는가?
스포츠마케팅 활동이란 기업이 스포츠 활동을 후원하여 주고 기업의 제품과 이미지를 홍보하는 데 목적이 있는 활동이다. 스포츠마케팅은 기업의 참여형태에 따라 분류할 수 있다.
첫째, 기업주도형으로 스포츠 이벤트 경비의 전부 혹은 대부분을 부담하여 타이틀 스폰서 십과 비 타이틀 스폰서 십으로 구분된다. 둘째, 매체주도형으로 매체 사가 주최하는 대회에 기업이 협찬하는 방식이다. 기타 방법으로는 공동협찬형식과 제품기증형식, 경기장내 광고물 설치협찬 등이 있다.
이러한 스포츠마케팅 활동을 지원하는 스폰서 십의 종류에는 첫째, 공식 후원사로 일정금액을 지불하고 휘장을 광고, 판촉에 이용할 수 있는 권리를 획득하여 경쟁기업 참여를 제한하는 독점 스폰서가 대부분이다. 둘째, 공식공급업체로 물자나 용역 등을 지원하고 휘장을 광고, 판촉에 이용할 수 있는 권리를 갖는 것이다. 셋째, 공식 라이슨싱 계약 체결 후 일정액을 지불하고 휘장을 이용하여 상품을 제조 및 판매할 수 있는 권리를 갖는 것이다1).
스포츠마케팅이 대세인 이유에 대해 강준호 서울대 스포츠산업연구센터 소장(체육교육학과
교수)은 "스포츠 마케팅은 투자한 돈에 비해 훨씬 높은 광고 효과를 기대할 수 있고, 브랜드 가치를 높이는 최적의 수단인 동시에 기업이나 상품의 효과적인 이미지를 창출함으로써 소비자에게 보다 친근하게 다가갈 수 있기 때문"이라는 해석을 내놓는다.
삼성경제연구소 이민훈 연구원은 스포츠 마케팅을 `한계에 부딪친 대중매체의 대안적 커뮤니케이션 전략`이라고 정의한다. 요즘 소비자는…(생략)
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대한 후원을 통해 브랜드 알리기에 적극 나서고 있다.
삼성전자는 스포츠 마케팅 체제를 확립함으로써 초일류 브랜드로의 도약을 위한 글로벌 마케팅 활동을 전개할 수 있게 됐다.
삼성전자 올림픽 후원
삼성전자 첼시 후원
Ⅲ. 결 론
삼성 전자 스포츠 마케팅의 효과
영국 명문 축구구단 첼시와의 스폰서 계약도 유럽지역에서 경쟁사인 노키아·지멘스·모토로라에 비해 열세라는 점을 만회하기 위해 시작된 것으로, 삼성전자의 첼시 후원 효과는 영국 내에서만 지난 1년간 650억원 이상으로 추정됐다. 이에 힘입어 삼성전자는 액정표시장치(LCD) TV 판매량에서 유럽 시장 1위를 기록했다.
첼시와 5년간 5500만 파운드, 약 1200억원에 스폰서 계약을 통해 연간 3억달러의 광고효과를 거둘 수 있다는 분석이 나오고 있다.
스포츠 마케팅의 효과
스포츠마케팅, 시장개척 새 도구로 떠오르고 있다. 스포츠 마케팅의 효과를 세 가지로 정리해 보면 아래와 같다.
첫째, 스포츠경기의 열기를 타고 광고가 여과 없이 그대로 흡수된다.
경기를 보면 응원을 하면서 자연스럽게 감정이입이 될 수밖에 없는데 이런 흥분된 상태에서는 펜스광고라든가 선수의 운동복에 새겨진 기업로고 등 노출된 것이 쉽게 수용된다. 언제든 채널을 돌리거나 전원을 꺼버릴 수 있는 TV 광고와는 다르다.
둘째, 미디어에 노출될 수 있는 방법과 기회가 많다. 스포츠경기는 중계방송 한번으로 끝나는 것이 아니라 종합뉴스, 스포츠뉴스, 위성방송, 신문 등 한 번의 게임이 반복적으로 노출될 수 있는 여지가 많다.
마지막으로 스포츠마케팅에서는 IMC(Intergrated Marketing Communications)차원의 다양한 수단들을 효과적으로 전개할 수 있다. 기업이미지 제고, 특정 대륙이나 국가로의 시장진출, 내부직원의 결속 강화 등 다양한 효과를 노릴 수 있으며, 스포츠를 테마로 한 TV, 신문광고는 물론 옥외광고, 전시관, 이벤트, 홍보활동
_hwp_01_.gif "삼성의 스포츠마케팅(첼시사례) (1 )")
_hwp_02_.gif "삼성의 스포츠마케팅(첼시사례) (2 )")
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