[마케팅원론] 비타 500 마케팅 강화방안

Ⅰ. 서 론ƒ. 조사배경„. 조사목적…. Frame-work Ⅱ. 본 론†. 환경분석 및 산업분석ƒ) 시장분석„) 경쟁사 분석 - 박카스 ① SWOT 분석 ② STP 전략 ③ 4P 전략…) 비타 500분석 ① SWOT 분석 ② STP 전략 ③ 4P 전략†) 박카스와 비타 500의 마케팅믹스 비교분석 ‡. 조사방법ƒ) 1차자료 수집방법„) 2차자료 수집방법…) 자료 분석법 ˆ. 조사일정 ‰. 조사결과의 분석ƒ) 선호도 조사„) 비타민 섭취방법조사…) 복용형태에 따른 조사†) 제품속성 인지정도 조사‡) 비타 500을 구매하는 주 용도ˆ) 비타 500의 구입경로‰) 비타 500의 접촉 경위Š) 비타 500의 브랜드 이미지‹) 박카스를 구매하는 주 용도Ԟ) 박카스의 접촉 경위ԟ) 두 제품간 인지도 차이Ԡ) 두 제품간 맛의 차이ԡ) 두 제품의 세대별 선호도Ԣ) 자판기를 사용한 판매ԣ) 흡연자의 비타민 파괴사실 인지정도 Ⅲ. 결 론 ● 비타 500의 드링크 시장에서의 지속적 우위를 위한 전략 수립 - 전용 자판기 설치를 통한 유통망 확대 - 엔터테인먼트와 연계를 통한 대대적 촉진 전략 - 에버랜드 전략 - 캐릭터 창출을 통한 비타 500 이미지의 시각화 - ‘500’의 의미부여를 통한 홍보 전략 - 소비층 확대를 위해 30,40대를 타겟으로 광고 - 흡연자의 건강에 호소